1、用户激活和留存的4个阶段
用户激活和留存可划分为四个阶段:
分别是新用户阶段的新用户激活、新用户留存;老用户阶段的长期用户留存和流失用户召回。
新用户激活是指用户首次接触产品,体验产品aha时刻,发现用户价值,从而顺利进入下一阶段;
在新用户留存阶段,用户持续发现更多的产品价值,逐渐养成习惯;后面,用户持续感受到产品给自身带来的价值,从而成为平台的长期留存用户。
这一阶段的用户属于平台的忠诚用户,在产品的各项业务上经历了深度体验。
同时,由于用户自身或者产品体验等问题,平台生产了部分流失用户,这批用户可能并未发现产品价值或者发现产品价值与自身匹配,营销策略上应该做到挖掘用户需求,做好针对性的营销策略,让用户重新发现产品价值。
下面针对用户的四个阶段,作进一步的介绍。