朋克养生”的90后、00后们吃出了一个千亿级市场

近几年，随着“养生”、“抗初老”等热词在年轻人群体中不断发酵，“朋克养生”成为一种新的流行文化，而这些消费人群中，90后、00后更是当仁不让。

来自淘宝的数据显示，2020年双十一期间，功能营养食品以占据中国食品消费终端销售额的第一位。在食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。近两年来，关于功能性食品的讨论热度一直都在。微博、抖音、小红书、B站等平台上，控热片、碳水阻断剂、助睡眠软糖、玻尿酸软糖等各类功能性食品相关的帖子也有许多。

Z世代成为新消费主力

据相关数据显示，Z世代人群已经成为消费市场中的中坚力量，且在未来一段时间内，Z世代的规模将会继续扩大。根据《淘宝天猫健康消费人群洞察报告》显示，90后、00后正在成为健康消费的主力军，并且Z世代人群越来越注重自我保养，因此他们对食品的需求也越来越高。

健康意识觉醒，成为消费新趋势

在90后、00后消费群体中，他们逐渐成为了消费市场的主力军，并引领了食品行业的新趋势。而食品行业也随之发生了变化，以健康为主要诉求的功能性食品开始快速崛起。在众多的功能性食品中， KOKOGOOD科科牛作为新国货品牌，更是在功能性食品领域有着自己独特的优势。KOKOGOOD科科牛主打营养补充、免疫调节、呵护眼脑等功能，将产品从传统的功能食品延伸到了更符合消费者需求的领域。同时， KOKOGOOD科科牛还为备考学生提供了多种个性化功能产品，这些功能产品可以帮助学