1. 简单介绍
谈判偏重“协调”,也就是在双方合作才能解决问题的情况下,让合则两利、斗则两败的双方,在可冲突、能冲突的情况下去选择合作,并且尽量实现各自利益的最大化。进一步说,谈判的目的不是单纯为了比拼彼此的筹码,而是希望能够透过博弈建立双方的信任,汇集双方的思考,进一步创造彼此的筹码,避免零和博弈。
注:
- 零和博弈,又称零和游戏,指参与博弈的各方,在严格竞争下,一方的收益必然意味着另一方的损失,博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”,故双方不存在合作的可能。
2. 误区
以为只要真诚沟通就一定能携手共赢。
3. 正解
谈判的本质是交换,把各自的目的、诉求、损益摆到台面上来谈,通过讨价还价的利益交换,尽快确定一个双方都可以接受的版本。
4. 谈判中的关键点
4.1 搜集情报
怎么做 | 常用句型 |
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旁敲侧击提问获取信息 | 1)你是怎么知道我们的?(了解信息来源) 2)在这方面,你们之前做过的最大的案子是多少?(获取价格参照) 3)按照这样的条件,我给您推荐别人好不好?(谈不拢的时候弱化冲突,表达善意,体现自身专业上的自信) |
用“纠正式引导”获取信息(给对方一个貌似肯定的答案,引导对方来纠正我们) | 1)我听说……我就觉得肯定是这样的,毕竟……对吧?(或“难道不是吗?”) 2)我就知道是这样的,不会再有别的可能了(或“没的跑”)。 3)咦,真的吗?那可是我听到的(或“上次那件事情……”)。 |
4.2 进行出价
怎么做 | 常用句型 |
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率先出价抢占先机(随后议价给对方“赚到”的感受,激活“定锚效应”,另一方想要砍价必须给出理由或承诺) | 您好,我这边的价格是…… |
年轻人要敢于为自己开高价(客户最看重的未必是价格,建立职业自信,表明产品服务的价值) | 1)抱歉,可能跟您的期望有差别,但它确实是这样的,因为……(或“请您相信这个价格是我……的决定。”)(高价不等于高傲,也不等于轻佻。所以,有人对价格表示质疑的时候,你需要的是不卑不亢的解释,让他相信你是经过了考虑,认真开出的这个价格) 2)这样啊,那能请您跟我说说您的想法吗?(遇到客户有理有据的质疑,不妨认真询问他们的真实想法:一则可以通过进一步的沟通获取更多信息,有利于之后的判断;二则也可以从中学习,方便之后进行策略上的调整。) |
4.3 妥协让步
怎么做 | 常用句型 |
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一开始一步都不退,等对方的压力累积到了一定的程度后,再一口气做出一个戏剧性的大让步(也称为跳崖式让步) | 1)不早了,今天急着打烊,这次不挣你的钱了,xx元成交吧。 2)算了,不浪费时间了,爽快点,xx元你看看买不买吧。 |
注:
- 跳崖式让步能让对方明白
- 我们的底线不会轻易退让。
- 出于某种特殊的原因我们做出大幅的让步,但也因如此,这个特殊的让步是仅此一次的。如果还要再还价,就未免欺人太甚了。
4.3 陷入僵局
怎么做 | 常用句型 |
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找原因,通过提问探测谈判中的绊脚石 | 1)咱们都是爽快人,这事儿今天就定下来,好不好? 2)想想有什么新方案,咱俩都能接受。 |
将是非题变成选择题(是非题,往往就意味着有人输、有人赢;选择题,人通常会将选择合理化) | 1)其实不是我说能不能便宜点,是要看您要的是质量还是价格啊。 2)当然这个我也可以做,但是时间这么紧,执行的品质可能不太高。 |
注:
- 挡住谈判的绊脚石不外乎三种 :没意愿,没授权,求独赢。
5. 相关场景以及如何做
5.1 场景1 - 与老板谈加薪
5.1.1 不要做
乞求(把加薪当成对自己同情的大赏),威胁(风险大,即使成功也让老板对你心存芥蒂)。
5.1.2 要做以及如何做
要做 | 常用句型 |
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确认加薪客观标准 | 老板,我想知道,在我们公司里,员工大概要达到什么样的条件才可能加薪? |
大方地和老板讨论自己的工作表现(根据标准举出实际的数据或例子,若未完全达标还可进行“条件交换谈判”) | 我确实没有达到条件A,但是我在条件B中表现超标啊。我的B表现是不是可以补偿我缺失的那一块,让我加薪呢? |
带着老板“想象未来”(让老板看到加薪的投入能带来的回报) | 如果我得到加薪,我会在项目A中投入更多精力。 |
注意事项:
- 不要将终极目标当成唯一目标,把握一两个阶段性目标也是不错的收获。比如确认了加薪标准也就是确定了自身努力的方向。
5.2 场景2 - 砍价
5.2.1 不要做
准备不足,贸然掀桌。
5.2.2 要做以及如何做
要做 | 常用句型 |
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第一步:表达上桌意愿,把对方也拉到谈判桌上来(让出价方充分意识到你的上桌意愿,从而增加他们上桌的可能性) | 这个东西我真是一看就喜欢(或“我最近好像刚好需要一个”)。 |
第二步:等对方上桌,再讲出还有不太友好的其他人也在桌上或者 制造矛盾焦点作为你们共同的敌人 (设置安全网避免和对方直接对立) | 唉,可惜这个月花钱实在太多了(或“不过要是买了就没钱买机票回家了啊”) |
第三步:条件成熟,果断掀桌(坚决桌掀,迫使对方让步) | 什么?你在开玩笑吧?(或“哈哈哈,那算了。”) |
注意事项:
- 掀桌的核心并不在于掀桌这个行为而在于前两步,即“将对方请上桌”和“营造共同敌人”。
- 掀桌后不一定能达成交易,最主要的是摸清对方的底线,在掀桌后开出合理条件;明确自己的底线,在与对方的后续谈判中保持思路清晰。