大模型商业化，营销率先突出重围

最新推荐文章于 2025-05-18 20:17:36 发布

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▎大模型率先在营销场景中实现了突破，帮助品牌找到营销ROI的Benchmark（基准线）。

与年初融资火热的景象形成鲜明对比，大模型似乎正在步入寒冬。然而在大洋彼岸，一家名为AppLovin的广告公司用大模型上演了华尔街新奇迹——短短一年，股价飙升800%，市值突破千亿美元大关，成为华尔街炙手可热的新宠。这支营销黑马，不仅通过AI生成广告创意素材，还连接广告主与全球15亿手机设备、6万款移动应用，通过AI广告引擎模型，实现更精准的广告投放。

自大模型诞生以来，行业对于它能否商业化落地的争论从未中断。质疑声中，资本市场也逐渐从狂热走向理性，Stability AI、波形智能、竹间智能等一批商业前景不明的初创公司接连遭遇融资危机，步履维艰，大模型赛道正在经历洗牌。

从大厂在大模型上越来越理性的投入来看，大模型只是少数玩家的游戏，行业正在从“卷模型”走向“卷应用”。但是，“锤子多、钉子少”，真正能够落地的场景还很有限。AppLovin等公司的异军突起证明了大模型在营销场景的巨大机会。

**无独有偶，在几次技术革命中，那些在应用层面领先的企业往往都是在营销行业率先突破。**比如云计算时代的Salesfore，这家以SaaS模式闻名的公司，通过云服务重新定义了CRM，率先为无数企业提供了一条高效和便捷的营销路径。

技术的齿轮转动到大模型时代，营销再次成为大模型场景突破的先发阵地。

为什么率先在营销场景突破？

“以前是营销三板斧，现在是切片重组。”营销从业者们感慨不已，原有的营销策略逐渐失灵，营销打法需要创新重组。

增长焦虑烟雾弥漫，消费市场正在迅速抛弃没有跟上时代步伐的企业。那些曾经每年投入千万级预算的消费品牌，如今不得不取缔市场部门。对于CMO而言，如何在有限的预算内将营销ROI最大化，更成为悬在头上的一把剑。

过去，为了实现高质量增长，品牌秉持着“无测量不营销”的理念，即建立一套科学评估指标体系并持续测量，以确定是否接近高质量增长。

而IDC发布的《IDC展望：2025年全球信息技术行业预测》给出了一些新的思考，到2026年，全球1000强企业中的75%将采用基于价值的人工智能经济模型，涵盖从技术获取成本、生产力提升到决策制定以及创新领域等多个方面，否则可能会错失新的投资回报率基准。

营销链路的高复杂特性，决定了传统营销手段的局限性。一件商品从营销物料制作开始，不仅要耗费大量人力和时间成本，还需要通过不同渠道分发，依赖效果进行复盘优化。整个流程漫长且效率低下，试错成本很高。尤其在消费热点快速变化的当下，传统营销方式难以支持品牌迅速响应市场趋势，一不小心就错过“泼天的流量”。

然而，大模型加持的智能营销将彻底改变这一局面。在投放前，大模型通过大量用户的评论、反馈、外呼等交互，精准洞察用户的个性化需求，提供更合适的产品推荐，增加购买意愿和用户粘性。进入营销物料制作和投放时，AIGC技术能够高效、规模化地生成商品图片、视频等内容，更快速精准地触达，促进从种草到交易的高效转化，还及时跟进消费热点，缩短试错周期。在投放后，大模型还能通过数据洞察来反哺调整营销策略，确保资源最佳利用。

正是在这样的背景下，大模型率先在营销场景中实现了突破，帮助品牌找到营销ROI的Benchmark（基准线）。

大模型如何找到ROI的Benchmark

昨天，京东云言犀发布全新“言犀智能体平台”，不仅可以更好地理解和服务目标用户，更助力全营销流程降本增效，帮助品牌快速找到ROI的Benchmark。

这个面向品牌商的“AI营销搭子”，整合营销内容生成、精准营销获客、个性化服务与导购、全旅程洞察分析等营销全链路，构建出更智能、更高效、更协同的十大AI营销产品。

比如，沃尔玛此前完成拍摄商品主图、制造商详页纯靠人工，每个SKU需要3天。自从采用言犀智能营销平台，只需原始商品素材就可以一键生成高可用、批量化的详情图，成本降低80%，生图效率提升超5倍。目前，已有近万张经言犀AIGC制作的商品图片，被广泛应用于沃尔玛商城小程序、沃尔玛京东店铺等场景。

返乡种植生态水稻的姚慧锋，创业初期面临“要么卖不出去，要么卖不出价格”难题，只一件商品的单次拍摄费用就达1200元，加上客服、主播、运营等人员开销，每月至少支出超2万。

有了言犀智能营销平台，姚慧锋一人就撑起一支团队，高效运作整个营销流程，还能即时抓住消费热点，从制作精美的商品图片和精准卖点的详情页，到针对细分用户和特定平台定制化的混剪视频生成与投放，再到完全智能化运营的数字人直播间，大幅降低成本提升转化率，让“姚社长有机大米”得以走出江西、走向全国。

凭借京东海量售前咨询数据与人工导购经验积累，言犀智能导购顾问如今已成为京东手机馆的全职员工。面对消费者提出的各类专业问题、品牌对比、细分人群推荐等，言犀果果都能快速理解，并在短时间内给出精准答复。比如，当消费者提出“想给女友买一款折叠屏手机”时，言犀果果便会结合手机的实用性与时尚性，从性能、拍照、外观等多维度给出合理建议。还实现从引流咨询、交互导购、成交转化到售后跟单的购物全流程闭环，转化率提升300%。

在金融营销场景中，京东金融领航者营销平台支持下，原本需要运营人员横跨十余个系统、耗时14天才能配置完成的营销活动，如今运营人员只需发出需求指令，领航者就能在1天内，快速编排好要配置的系统功能和内容并上线。活动结束后，常规数据的提取与分析，也不再需要分析师介入，运营人员可站在全局视角独立完成。

数字人先“人”一步

在直播电商中，用大模型快速找到ROI Benchmark的路径也同样适用。

过去一年，电商直播的“甜头”吸引众多品牌入局，成为营销必备，他们期望通过大力出奇迹的方式获得快速增长，甚至不惜投入重金资源。然而，随着主播费用、明星主播坑位费、场地搭建成本以及流量投放成本的不断攀升，不少企业逐渐意识到，无节制的投入非但不能带来有效增长，甚至难以拉平ROI。

幸运的是，大模型技术的出现为这一困境带来转机。借助高效低成本的数字人，品牌直播从用户触达到销售转化的路径被大幅优化。也因此，数字人直播成为最快实现大规模商业化的应用场景之一。

**京东云言犀数字人依托在京东零售场景的深厚积累，以总裁数字人模式率先探索出数字人直播的大规模商业化路径，走在了行业前列。**凭借超越行业80%主播的表现、闲时直播超30%的转化率提升，以及累计服务超7500个品牌直播间的经验，京东云言犀数字人持续进行技术创新，不断扩展和深化服务能力，把技术做“厚”，把场景做“宽”。

比如，京东11.11期间，汤臣倍健直播间迎来了一次创新变革，首次在行业中采用“主播+总裁副播”的双人数字人直播模式，主播讲解商品、总裁副播发放福利，通过智能生成的脚本、恰到好处的节奏把控、流畅自然的互动配合，无论是商品介绍还是用户问答环节，都还原真实直播间氛围，每小时成交件数对比真人提升了2.6倍，AI每小时新增粉丝对比真人增加了2.2倍。

还通过“主播+模特副播”的10套共计30件热销爆款服装，多片段、多角度的进行更全面、更灵活、可复用的商品上身细节展示，助力安踏数字人直播间转化率达32%。

结尾

行业已形成共识，围绕基础大模型走向通用的核心，在于围绕具体应用进行技术创新，而不是盲目地“拿着锤子找钉子”。

今天只要你给我的文章点赞，我私藏的大模型学习资料一样免费共享给你们，来看看有哪些东西。

如何学习大模型 AI ？

由于新岗位的生产效率，要优于被取代岗位的生产效率，所以实际上整个社会的生产效率是提升的。

但是具体到个人，只能说是：

“最先掌握AI的人，将会比较晚掌握AI的人有竞争优势”。

我意识到有很多经验和知识值得分享给大家，也可以通过我们的能力和经验解答大家在人工智能学习中的很多困惑，所以在工作繁忙的情况下还是坚持各种整理和分享。但苦于知识传播途径有限，很多互联网行业朋友无法获得正确的资料得到学习提升，故此将并将重要的AI大模型资料包括AI大模型入门学习思维导图、精品AI大模型学习书籍手册、视频教程、实战学习等录播视频免费分享出来。

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