好的竞品分析应该有一个清晰的目录,帮助我们理解我们的产品和其他产品
之间的差异 例如:
一键分享购物车商品给好友
一,项目背景
二,竞品概述
三,竞品目标功能对比
3.1购物车主界面
3.2选择/勾选功能
3.3分享给好友功能
3.4好友收到后操作功能
四,总结
项目背景要言简意赅,竞品概述如果是大项目就不需要写对方的体量,下载量等数据,但如果是小众的一定要写体量,因为体量反映了一个产品受欢迎程度的指标。这个指标决定了看报告的人对你的报告投入了信任度。在竞品目标功能对比要言简意赅,把对比截屏放在一起,说一下优缺点即可,总结要有新意和立场,要说出做竞品分析的思考和提炼给出接下来工作的建议。
例如:1,由于阿里和腾讯的竞争关系,天猫分享到微信,朋友圈的功能均需要通过复制粘贴口令的方式进行
2,天猫APP的购物车分享功能较京东APP更为突出,更方便用户进行分享
3,一键分享购物车给好友这个功能已经在天猫和京东上有了,建议淘宝APP跟进
4,淘宝APP由于女性用户居多,而女性用户之间又有很强的相互推荐属性,所以一键分享好友功能在淘宝上具有天然的场景
5,在淘宝上验证购物车分享功能,建议一期可以简单点先上淘宝好友之间的分享,测试点击量。
关于竞品分析的思考,加分项和建议
为什么要做这份报告
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明确目的(只针对一两个核心功能)
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选择好竞品分析的对象(一般是细分领域的前二三)
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功能对比(横向放置不同产品同一功能的截屏,纵向放置当前功能页的不同状态)
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在截屏右侧写上优缺点和自己的思考
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结论和计划
加分项 -
主流APP的做法
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让身边的人体验目标对比的 功能,记录他们的感受
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把需要对比的模块用红色框标注
建议 -
不为做而做,要有自己的思考
2.寻求专业人士的意见并持续改进