卖货文案二：建立消费者信任

这3个步骤，让你的文案卖货多2倍！（二）
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快速建立信任
奥美大神奥格威有一句话：
消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。

消费者天生不相信广告，特别是随着朋友圈微商的泛滥，大家对广告的信任度更加降低。

如果说激发购买欲望是给消费者购买找到感性依据，那么建立起信任，就需要文案给他们呈上一个理性证据。

这里也有4个建立信任的实用方法：

1、权威转嫁：为品牌增加强力背书

做好权威转嫁，一是塑造权威的高地位，在行业举足轻重，所有人都希望得到他的认可。二是描述权威的高标准，一般人无法获得，得之不易。

没想稻这个品牌就是深谙其道，它是一个卖五常大米的品牌，专门请来香港食神戴龙(高地位)为品牌站台，赌王曾经花5000港币就为吃一口他做的炒饭(高标准)。

没想稻借戴龙的权威之口说出 “在这一碗米饭里面，我看到了真心”，以此建立消费者的信任。

2、事实证明：让产品自己说话

之前有一家生产钢化膜的公司，为了例证他们家钢化膜能够有效防止碎屏。就拍过用锤子砸贴了膜的手机这样的实验。

所以，如果你的产品有独特优势，如何才能够让消费者相信呢？用事实来证明是个不错的方法。

河南睢县的一名丝袜销售经理，为了展示丝袜质量，他把八岁儿子装进丝袜里面，提起来猛duang~视频一下子传播出去了，效果非常好。他的丝袜销量也一下子翻了几倍。

还有小米体重秤 “喝杯水都可感知的精准” 也是利用事实证明来建立信任的好案例。

常秤重的人，最大的烦恼就是担心秤测量不精确，而对于减肥的人来说，每天都要上秤几次，分毫必究。

当一款秤可以精确到100g(市面上多数的秤都是200g)，能做到喝杯水都能感知，你会不会心动呢？

3、顾客证言：让客户成为代言人

金杯银杯不如老百姓的口碑。

我们会根据豆瓣的评分决定是否去看这场电影；我们被微博的里的水军带节奏而影响对事情本身的判断；我们会因为卖家秀长草或者拔草。

所以你看，其他人的选择会对我们的决定产生多大的影响。而收集客户证言并不难，为什么不做呢？

不过，很多顾客证言大多都是 “我以前有某某烦恼，自从用了这款产品，问题解决了，我很开心”。很像朋友圈的微商体，刚看第一句，你就关了。

一流证言文案=破解更大焦虑+树立幸福榜样+激发向往憧憬。

比如奥斯汀轿车：“ 我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱，送儿子到格罗顿学校念书 ”

文案的前半段是说一个外交官最近换了奥斯丁车，他们家用车一直非常频繁，一次晚饭的时候，他琢磨出 “ 我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱，送儿子到格罗顿学校(美国非常牛的学校)念书 ” 而且他还仔细地算了一笔账：

1）您现在只要花1795美元(包括250美元的额外配件)就能买到新款的奥斯汀默塞特豪华车，非常合算。

2）英国的汽车价钱是每加仑60美分，因此我们要研制出更省油的车，新款奥斯汀车每加仑油可以跑30英里，如果开得慢一点更省油。

3）油箱里可以加10加仑的油，能行驶350公里——从纽约出发不用加油可以开到弗吉尼亚州的里士满。

就我们的估算，奥斯汀使您的总费用下降近50%……(下面介绍车的性能，略)

虽然奥斯汀这个品牌已经消失了，但当时而言，奥格威这篇广告甚至惊动了《时代》周刊和格罗顿学校校长。

奥格威的证言文案，厉害就在于他对消费者心理的洞察。他没有着重去写这车子性能如何好，而是从节省、孩子教育这个角度出发，非常符合一个真实中年男人的心理状态。

4、化解顾虑：打消所有购买障碍

即便消费者对你的产品已经非常动心了，但还是会比较担心这3类问题。

产品：产品收到后不满意怎么办？(能否退货)，坏了怎么办？(是否保修)

服务：邮费、安装费谁来承担(是否包邮，是否有运费险)，是否送货上门？

隐私：购买一些隐私产品时，送货会不会被人发现？

这些都是需要提前就告诉消费者，他了解得越多，就越能建立对你的信任。

大众甲壳虫汽车有一篇文案，就是将化解消费者顾虑这一点写得淋漓尽致：

这辆甲壳虫没通过测试。
仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。
我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫(我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多)。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 
最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰!
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养(这也意味着大众车比其他车更保值)。
我们剔除了酸涩的柠檬(不合格的车)，给您留下了甘甜的李子(十全十美的车)。

文案中着重强调了车辆出场检查的苛刻，检查员的人数多，检查步骤繁杂，检查标准高…其实就是为了给消费者化解购买时担心车辆质量不符合标准的顾虑。

看完，真的很放心！

好了，我们一步步，在每一个环节也解决了消费者的信任问题，但如果想让消费者马上行动起来，还得需要引导下单。

所以最后一步，一定不要错过。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！