Mob研究院发布《2021年移动游戏行业深度洞察报告》对移动游戏市场做出以下趋势判断
1、存量争夺战愈演愈烈
随着移动互联网人口红利殆尽,移动游戏市场正式迈向存量争夺战,游戏玩家规模逼近7亿天花板
2、内容精品化大势所趋
在存量竞争阶段,市场玩家均已被至少一种玩法教育过,产品获客效率将显著降低。新玩法、新题材及高品质的产品将成为新的发力点,3A游戏市场大热
3、游戏出海势不可挡
随着国内市场的饱和,游戏厂商竞相出海寻求新增量,出海之势势不可挡
4、分发渠道迎来大变局
未来随着圈层游戏、精品化游戏的发展,游戏在研发阶段便已奠定获客优势,传统分发渠道意义显著变小,买量、TapTap等新渠道模式蓄势待发
一、移动应用市场——进入存量竞争阶段
近几年智能手机出货量持续下跌,移动互联网月活规模增长缓慢,用户基数见顶,移动应用市场整体进入存量竞争阶段
二、游戏行业市场规模—近2800亿,移动游戏占比7成
2020年中国游戏市场整体实际销售收入接近2800亿,其中移动游戏规模占比逐年攀升至75%,在游戏行业的地位举足轻重
三、移动游戏行业市场规模—突破2000亿
受疫情影响,线上娱乐得以提振,其中移动游戏行业增速明显,2020年中国移动游戏市场规模正式突破2000亿,同比增长32.6%
四、移动游戏玩家规模—接近7亿天花板
疫情期间,大量新用户居家休闲,开始尝试移动游戏,2020年整体规模接近7亿天花板,但国内游戏用户渗透率较高,行业存量竞争激烈
五、移动游戏用户使用时长—占比提升3%
2020年线上娱乐应用日均使用时长分布中移动游戏占比22.8%,同比提升3%。疫情期间足不出户,移动游戏成为了“杀时间”利器之一
六、游戏版号审批—趋于常态化
经过近两年的调整及版号积压清理,2020年版署的版号审批已趋于常规化,其中进口游戏版号获取有明显收紧趋势