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本文数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr
作者：云雀不想飞
7月16日，微信小游戏团队公布，微信小游戏平台用户已达到 10 亿，月活用户 5 亿，用户使用时长持续增长。
暑期档来临小游戏赛道各方玩家迎来了新一轮竞争，我们根据移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，整理出“2024年7月微信小游戏买量百强榜”。
（数据统计时间：7月1日-31日）
榜单速览：
在本期榜单中，在素材曝光量上，排名前三的分别为：《寻道大千》《这城有良田》分别以322297931和12000570的曝光量位居本期素材曝光量前二；《原始传奇》以7447060的素材曝光量位居本期曝光量排行榜第三。
在素材投放量排名前三的分别为：《寻道大千》以250187的素材投放量位居榜首；《这城有良田》以28496的素材投放量位居第二；《艾莉娅觉醒》7月素材投放量25694条，位居第三。
本期，这几款小游戏值得关注。
1、《疯狂骑士团》：画风好粗糙 不过挺好玩
2022年，小游戏迎来飞速发展，塔防类小游戏《疯狂骑士团》以其新颖的玩法迅速走红，席卷中国游戏市场，成为一款现象级的爆款游戏。
美术上，《疯狂骑士团》以简约甚至稍显粗糙的卡通化风格为基调，角色和场景设计充满夸张和色彩，同时巧妙地融入了一些暗黑元素，如骷髅和恶魔等，使游戏在视觉上呈现出独特的吸引力。
玩法上，《疯狂骑士团》融合了RPG元素和开宝箱玩法。玩家只需轻松点击，即可轻松获取装备、提升等级，无需投入大量时间挑战副本，就能体验到开箱子获取奖励的快感以及替换装备的成长感，简单易上手。此外，游戏还融入了回合制战斗、竞技场、钓鱼、宝石等多元玩法，为玩家提供了丰富的游戏体验和策略深度。在新颖的玩法下，游戏的画风也显得没那么重要了。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，7月份，《疯狂骑士团》在巨量引擎、腾讯广告、今日头条、穿山甲联盟和抖音等平台在共投放1873条素材，获得3,628,476曝光量，位居本月买量榜TOP8。
素材类型上，《疯狂骑士团》的素材投放主要分为两大类：
①游戏实录，突出“无限进阶”“秒杀全场”给玩家制造爽感，此类素材的模板基本是展示游戏玩法。
②真人素材，强调“免下载”“不肝不氪”“休闲解压”其素材通过游戏本身更细节的点描述游戏玩法、特点。
2、《次神：光之觉醒》：无脑点点点 不肝不氪很休闲
《次神：光之觉醒》是在线途游发行的卡牌类微信小游戏，两年来在微信小游戏中表现突出，基本能稳居于畅销榜TOP前50。
玩法上，属于“史莱姆大冒险like”类型。游戏的主要玩法包括主线剧情、竞技场、公会战和探索等多种模式。通过简单的点击操作，升级属性。此外，玩家还可以体验海陆空三栖的探索玩法。同时，《次神：光之觉醒》还具有很强的社交性，玩家可以与其他玩家组队，共同完成任务。
美术上，游戏的界面布局优化良好，大部分操作都在下方，不会遮挡玩家的视野。
在市场投放端，游戏主要投放平台有巨量引擎、腾讯广告和穿山甲联盟等，7月共投放1873条素材，获得3628476曝光量，收获不错的投放成效。
素材类型上，《次神：光之觉醒》的素材投放主要分为3大类:
①游戏实录，突出“1分钟上手”“3分钟上头”引起玩家兴趣，此类素材的模板基本是展示游戏玩法。
②真人素材，强调“免下载”“不肝”“休闲”，其素材通过真人介绍解说或剧情演绎，展现游戏的特点。
③插画，通过简约的卡通插画+游戏实录，以卡牌角色作为解说员介绍游戏特点或玩法攻略。
3、《仙剑奇侠传之新的开始》：沉浸式单机 一声“逍遥”梦回“仙剑”
《仙剑奇侠传之新的开始》是由嘉澜网络开发的仙剑IP回合制扮演游戏，其手游版由三七互娱发行，在市场表现不俗，尤其是海外版，自开放下载以来，游戏多日霸榜港台地区iOS免费榜第一。其小游戏版在微信小游戏中表现也不俗，自上线后，长期稳居微信小游戏畅销榜TOP50。
游戏采用经典的回合制RPG对战玩法的游戏，同时，还加入探索解谜和模拟经营的多重玩法元素。游戏凝结了仙剑系列1-6全部剧情角色，出色的画面、音乐，加上李大婶的那句“李逍遥”，让人仿佛穿越时空，重温当年单机游戏的感动与回忆。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，游戏主要投放平台有优量汇联盟、腾讯广告、网易易效等，7月份，共投放1797条素材，获得795893曝光量。
素材类型方面，《仙剑奇侠传之新的开始》的素材投放主要分为2大类：
①游戏实录，突出“福利”“玩法”引起玩家兴趣，此类素材以展示游戏玩法+仙剑系列影视剧金曲的组合为主。
②真人素材，强调“青春”“回忆”，其素材通过真人解说或真人cos仙剑角色，用“情怀”感召玩家。
4、《叫我大掌柜》：看名字以为是一款模拟经营游戏，没想到是宫斗游戏
这是玩到盗版了？
《叫我大掌柜》不应该是一款模拟经营游戏吗？为什么进入游戏却变成了《宫廷升职记》？
原来，这款经典的头部模拟经营小游戏早已进行了非常大的产品迭代，把核心玩法改成了开箱子Like，原生的模拟经营玩法需要3天后才能解锁体验。
养成主要围绕宫院玩法中的跟宠、奇兽、仪仗等进行养成，后期还带有凤仪（提高全体属性）、六宫风云（获得凤仪养成卷）等深度玩法。
有趣的是，在解锁模拟经营玩法之后，画风突变，清代宫廷一下子穿越大宋汴梁的感觉。或许是想要通过不同的题材尝试开拓更多赛道的用户，游戏整体画风Q版呆萌，可以说是一款更符合女性的开箱子like游戏。
营销方面，早时期它曾借力与《厨神小当家》《斗罗大陆》等影视动漫IP联动，今年又联动《狐妖小红娘》动漫。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，7月份，《叫我大掌柜》共投放4156条素材，获得6374887曝光量，位居本期素材曝光量TOP4。
素材类型上，投放主要分为2大类：
①真人素材，通过真人cos清宫美人，体现宫斗元素；
②游戏展示，体现经营要素。
5、《爱上拧螺丝》：三消+解谜+模拟经营 “打螺丝like”也开始卷了？
拧螺丝的小游戏，最近都比较火，在小游戏畅玩榜前五十名中，拧螺丝的小游戏有五款以上。《爱上拧螺丝》采用三消+解谜+模拟经营玩法相结合，核心玩法是通过旋转螺丝来解开各种谜题。玩家需要仔细观察关卡中的机关布局，然后巧妙地旋转螺丝，触发机关，最终达到通关的目标。游戏除了多样化的关卡设计之外，玩家还可以根据自己的喜好自定义螺丝的外观。随着关卡的深入，逐步解锁模拟经营玩法。
素材类型上，主要聚焦于通过玩法挑战激励视频来吸引用户，这些视频着重展现了游戏的“烧脑”与“上头”的特点。移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，《爱上拧螺丝》在今年5月开始投放，累计投放1593条素材，共有1369524曝光量，跻身本月投放榜前23名，整体来看，买量效果较好。
结语：
随着微信小游戏市场的持续扩张，暑期档这一关键时期，抢量混战更是达到了前所未有的程度。在愈加内卷的小游戏赛道，单一的玩法难以吸引玩家的眼球，以后将会有越来越多的各类like+融合玩法或其他创新的品类出现。
然而，卷过这一轮后，小游戏市场会走向何方呢？这是一个值得深思的问题。
不过，随着技术的不断进步和玩家需求的日益多样化，小游戏市场必将迎来更加广阔的发展空间。
— 全文完 —
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