为什么要做私域流量？

随着互联网快速发展，网上消费的盛行，企业可以直接对接大量用户。当企业将这些人汇集到可以再度触达到他们的流量池里时，并引导他们消费或复购，这样的流量池就叫私域流量。

这里我们总结了私域流量兴起的原因：购买行为变化、流量增长红利消失、流量采购成本增高、平台流量分散。

1、购买行为变化

根据调查统计得出，我国是目前最大的在线消费市场，在线交易、消费变成了消费新常态。

尽快这期间也会受到疫情、用户增长放缓的影响，线上消费依旧有很大存量，根据图示，有7.8亿网购用户在生产制造、物料等方面都有提升。

从而，根据用户消费需要的改变，粗放式广告投放也开始想精细化营销转变，企业也开始追求客户终生价值（CLV）的管理。私域流量管理服务红利正在释放。

2、互联网流量增长红利消失

这些年，私域不断被提起，也有不少企业从中得到了甜头，但今时不同往日，已经过了那种可以通过红利薅流量的阶段。

此前，中国互联网络信息中心（CNNIC）第49次《中国互联网发展状况统计报告》中提到，目前我国网民规模已经达到10.32亿，手机端上网比例达99.7%。以人口规模红利的流量已然过去。

3、流量采购成本增高

当然很多人也会有疑问，做私域要成本，买公域流量不更直接？其实，这样想的人有点太单纯了，公域流量的价格是不断递增的，但是真正能转化的是非常惨淡的。

就拿现在的大厂来说，也会遇到公域流量贵，获客难的难题，这些成本也会转嫁给企业，而私域流量管理不仅可以降低成本，还能提升客户复购，品牌主尝试意愿也更强。

4、平台流量分散

从图文到短视频到直播，互联网流量被分割严重，没有任何一个平台能持续抢占用户的注意力，用户使用网络呈现分散化。

同时，销售也发生了很大的变化，从传统电商“人找货”向社交电商“货找人”不断转变，企业开始更关注用户的需求，更靠近用户，注重即时互动，快速响应。

私域也被推向了新的关注高度，传统线下模式又没有布局私域的企业，生意几乎断崖式下滑。而做好私域的企业，则更好地渡过难关。后互联网时代，再无纯粹的传统企业。