B2B 企业如何扩大自己的获客,通常来说需要更多的获客渠道和更高的获客效率。对于大部分B2B 企业而言,内容获客、活动获客、SEM 是提高 Leads 产量的有效手段,这也是我们的主要获客来源,同时使用销售线索拓客软件也是一种途径,我知道的有爱客源APP。
一、内容获客
内容获客是 B2B 企业获取 Leads 方式中,成本较低、且转化率高的方式。
《中国 CMO 调研报告》中表明,横坐标是 B2B最常用的营销渠道,越往右侧的渠道越是高频出现;再看纵坐标,越往上转化周期越快,而内容营销转化周期短,使用频率仅次于社交媒体。
如何通过内容来进行获客,一般可以从四个方面着手:
1. 优化 B2B 企业内容营销体系
通过内容获客是企业最常用的方式,但其在实施过程中往往会遇到各种问题,其中最大问题就是取法框架体系,无法保证内容的持续输出。
靠灵感闪念制造出的爆款往往无法复制,营销效果又难以衡量和监测,因此企业更需要一个完整、科学的内容营销体系,从而使得内容能够持续获客。
在进行体系搭建时,要注意以下四个小点:
① 生产有实际价值的内容
内容与企业/产品/服务密切相关;
生产利他的内容,这样大家才愿意关注你。
② 建立内容到线索的通道:内容尽量覆盖有明确的CTA,