广告营销场景下的隐私计算实践：阿里妈妈营销隐私计算平台SDH

阿里妈妈技术

于 2023-03-08 19:00:31 发布

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文章标签：人工智能大数据网络

本文链接：https://blog.csdn.net/alimama_Tech/article/details/129414939

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阿里妈妈的SecureDataHub（SDH）是一个基于多方安全计算和隐私保护机器学习的营销隐私计算平台，旨在在广告营销场景中确保数据的隐私安全和合规使用。该平台通过数据可用不可见、SQL接口和通用组件，提供数据融合和联合建模能力，同时支持轻量化云部署。SDH已通过中国信通院的隐私计算评测，为品牌广告主提供跨域数据决策能力，确保数据隐私和安全。

摘要由CSDN通过智能技术生成

一、概览

随着全球主要市场陆续出台个人信息保护政策，互联网生态中的数据安全和用户隐私保护问题变得越发重要且日趋严格。

如何在营销场景下安全合规的使用数据，维护在线广告商业模型的核心运作，成为当下广告生态中各企业亟需解决的问题。阿里妈妈一直注重对于隐私数据的安全合规使用，最大限度地保护用户隐私和数据安全。本篇分享阿里妈妈在保护数据安全和用户隐私方向的Data Clean Room实践产品营销隐私计算平台Secure Data Hub（以下简称“SDH”），欢迎阅读交流。

1.1 产品介绍

营销隐私计算平台SDH（Secure Data Hub）是由阿里妈妈提供的一套面向广告引擎、广告主、第三方检测公司在隐私安全环境下进行数据融合、隐私计算、联合建模的Data Clean Room解决方案。

SDH基于多方安全计算（Secure Multi-Party Computation, MPC）、隐私保护机器学习（Privacy-Preserving Machine Learning, PPML）等隐私增强计算技术，立足于广告营销场景，贯穿广告投放的跟踪、采集、激活和衡量的全流程，实现对隐私数据的安全合规使用。在营销场景下的数据处理、人群洞察、投放优化、归因衡量、增效度量、触达监测等流程中严格保障多方数据的隐私安全和数据合规，为品牌提供跨域安全一致的数据决策能力。

SDH已于2022年12月份通过了中国信通院第七批“可信隐私计算”评测，并获得多方安全计算（MPC）和联邦学习（Federated Learning, FL）的基础能力专项评测的两项评测证书。

1.2 核心能力

数据可用不可见：业务方持有数据不出业务私域，通过对MPC元数据管理实现对数据“表级”和“列级”的隐私保护，网络通信中不泄露各方任何隐私保护字段（网络传输数据全部为可见数据，明文数据传输采用RSA加密等多种加密算法），基于SDH的MPC底层计算框架实现了数据可用不可见下的多方数据联合分析计算。
简单易用API接口：SDH提供了SQL的用户接口，向业务用户屏蔽了分布式执行、密码学技术等底层细节，并且SQL学习门槛低、具有完备的问题表达能力，极大地降低了SDH对接的开发和运维成本。
通用营销分析组件：集成多种面向营销场景下的通用型数据转化、联合计算和归因模型分析组件，通过组件化使用支持业务方快速完成人群洞察洞察、归因衡量、增效度量等计算分析，提高开发和分析效率。
轻量化云部署方案：面向不同云环境（阿里云、第三方云、私有云）提供多种轻量化部署方案，部署流程方便简洁，网络打通后即可享有SDH提供的隐私增强计算能力。