【市场研究】休闲模拟经营品类研究：关于题材吸量调研

题材分析

1.吸量题材

• 数据标签为模拟经营/idle 类的产品

不吸量题材：认为以下题材是相对不太吸量的题材。

2.题材分析

1）洗浴类型

• 测试多套素材，不同的美术表现上，洗浴都是非常吸量的题材。
• 比较好嫁接小游戏。

2）勇者冒险类型

• 玩法大多是通过模拟经营部分，打造勇者的装备，让勇者穿戴装备去冒险打怪。
• Hero Factory素材中，有一个比较新颖的概念，把勇者当做生产线的产品来看待，最终点击率数据较好。
• 此题材整体点击率中等偏上，创意合适的条件下，有较好点击率。

3）奶茶店模拟类型

• 奶茶女王风格差异较大，认为题材吸量表现尚可。
• 题材本身比较贴近生活，理解成本低。
• 奶茶题材需要注意，女性用户点击率高于男性，大概比男性点击率高30~70%，题材对女性用户接受度会更高，可能导致变现能力降低。
• 目前ios有网红奶茶店，此前貌似火了一小段时间。

4）直播类型

• 题材也是比较贴近生活，符合现在主流买量市场，用户来源于短视频的话，对直播的理解和接受度非常高的。

3.题材问题

• 模拟经营类型题材最好围绕生活，这样用户更好理解。
• 题材不能选太大众的元素，这样的精品会更多，洗量更严重，用户对这类题材敏感度较低。比如餐厅，超市，城市建设，创业等。
• 题材最好有一定的猎奇属性，是玩家知道，但是平时较难接触到的，比如监狱、洗浴。

产品原型浅析

1.放置经营

1）idle类，Idle Supermarket，游泳健身了解一下，监狱风云类型

• 大多参考Idle Supermarket做换皮换题材。
• 有一定的流水线效率优化的挑战。
• 同类头部产品大多是3D，对美术能力有一定需求。
• 指数型数值，数值膨胀快，利用重生来迭代数值，拉长LT。

2）动物餐厅，网吧模拟器类型

• 传统模拟经营，从拉客到店铺建设，到菜品研发扩展。
• 有一定的流水线效率优化的挑战。
• 同类头部产品美术差异化较大，更多还是围绕题材去包装美术。
• 数值膨胀相对idle类更慢一些。

3）王富贵的垃圾站，石油大富豪类型

• 介于idle和放置经营中间，建设元素为主，弱化流水线效率优化挑战。
• 整体游戏体量更小。
• 数值膨胀较快。
• 更多会切一些副玩法，比如王富贵的拍卖，比如石油大富豪的挖石油。
• 大多2d为主，更好展示副玩法。

2.时间管理

Cooking fever，飞机大厨类型

• 主要玩法是时间管理，考验玩法反应和时间分配的能力。
• 考虑到玩法，题材选择空间相对较小。
• 偏关卡制的玩法，长线依赖于美术和主题迭代，相交数值填充内容，迭代成本更高。

3.纯idle

Idle World，物种起源

• 高度依赖题材。
• 美术表现很重要，美术的迭代变化必须吸引用户。
• 数值以指数叠加为主，对团队数值有要求。
• 玩法层面基本没有经营的元素，主要就是数值的提升。

4.重度经营

江南百景图，辐射避难所类型

• 放置属性弱，放置收益有限。
• 整体产品体量较大。
• 数值膨胀慢，主要依赖内容解锁来拉长玩家留存。
• 增加了卡牌元素，用于支撑内购。

模拟经营+休闲玩法

模拟经营认为游戏本身录屏，难以让用户快速get到爽点，增加一些与游戏紧密联系的fake元素的素材跑的更好。

案例：（这类案例其实非常多，早期很多游戏也都验证过）

• 王富贵的垃圾站：添加拍卖玩法，利用拍卖元素来吸引用户，大幅环节纯idle类产品吸量交叉的特点。

• 翡翠大师：通过切割原石的方式的休闲玩法进行买量，从而吸引用户。

• 一亿小目标12：倒买倒卖的交易玩法，也能较好的吸引用户，提高吸量效果。

围绕题材本身制作休闲玩法，利用休闲玩法吸量的同时，也要防止吸引用户不是目标用户。

玩法增加赌性（随机性），比如拍卖的随机性，随机性也会带来一定的故事性，方便素材的发挥，同时也更吸引用户。

也可以考虑参考吸量的超休闲玩法，比如此前洗浴题材出现的一款游戏大众洗浴，增加搓澡的解压超休玩法，翡翠大师采用的赌石玩法等，用解压/猎奇/赌性等玩法来吸引用户。

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