产品战略和战术

行业分析

确定行业规模

• 互联网是一个强者通吃的行业
  
  1. 第一名可以过得很舒服
  2. 第二名能混
  3. 第三名就很悲催
• 这一点和传统行业区别相当大,所以在做行业规模预测的时候,我们需要仔细评估行业里面存在的机会:
  
  1. 在先有行业里面存在能升级的可能性
  2. 全新的变革
     升级和变革的可能:
  3. 对行业的深入了解
  4. 对产品相关知识与思路的深刻了解
  5. 对人生人性的理解

竞争者结构分析

• 行业的集中度
  行业集中度(Concentration Ratio)又称行业集中率或市场集中度(Market Concentration Rate),是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额(产值,产量,销售额,销售量,职工数,资产总额等)的总和,是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标,用来衡量企业的数目和相对规模的差异,是市场势力的重要量化指标

  1. 销售量指标
  2. 盈利指标
  3. 用户量
  4. 活跃用户量
  5. 等等指标,是互联网产品重要的分析要素

• 行业集中度分析的意义在于:

  • 帮助我们了解别的行业目前的竞争格局(竞争性)
  • 通过各项关键件指标帮助我们了解竞争对手在行业中的地位(垄断性)
  • 行业集中度高的行业,就说明行业中存在领军企业

你的产品在产业链条中议价能力

• 分析你策划的产品可能在行业产业链中存在的位置
  根据分析:
  
  • 无论产品形态,我们在产品初期,是可以估算出这个产品在未来行业中所处的位置(评估)
  • 根据位置,我们可以评估这个产品的议价