如今许多人都强调用户运营中拉新和获客的重要性,却少有人提出对用户的长久留存和活跃。搭建用户体系,目的就在于维持用户的活跃度、构建用户的成长体系。缺乏用户体系容易造成用户与产品之间没有交互,不利于互动活跃。
通过对产品与用户数据进行分析,来建立符合产品特征的用户体系,使用户获得满足感。搭建用户激励体系,如积分、会员等激励体系,通过后台数据分析来识别出用户的个性化特征和使用习惯,根据等级分层构建用户标签,进行管理。这样也能为产品增加增值服务,比如通过群玩sdk接入小游戏、实用功能、娱乐服务等,搭配每日签到,抓住用户心理,激励用户活跃。
怎么做好用户留存?
用户留存,就是为了让用户持续使用产品。
1、降低使用门槛
用户初次下载使用app,通过新手引导进行使用操作教学,包括一些隐藏的按钮、功能等;
简化操作流程,如注册、登录、分享等,提高用户转化率;
一键引导好友的功能,在用户通过手机号注册的时候,引导提醒一键导入好友的功能;
2、引导进行一次比较全面的使用体验
通过在页面设置新手礼包等活动,指引用户使用优惠券、邀请新人等;
对应的产品引导对应的功能。比如说微博作为社交平台,会显示发布新鲜事的字样引导用户分享动态;
3、活动激励留存用户
签到体系:每日签到功能,让用户形成使用产品的习惯,增加粘性;
任务体系:领券下单/浏览视频任务赚虚拟货币、兑换实物等;
会员体系/积分体系:让用户成为产品的长期会员,增加沉没成本;
消息体系:push、短信推送等方式,提醒用户再次使用产品,召回用户。
用户运营需要运营人对数据进行长期的关注和监测,注重用户画像分析,优化用户体验,以实现更精准地营销。进行个性化推送,契合用户需求,可以很好提升用户对产品的满意度和黏性,有望发展成为长期用户。