要么成为名牌，要么为名牌打工 （原创首发，深度好文），做爆品牌——小成本做大品牌的思维与方法之二

原创作者：何学林中国策划一人

我国经济增速下行压力从需求侧上主要表现为投资乏力。制造业投资增速继续受产能过剩抑制，房地产投资在去库存压力下增长放缓，而用于对冲制造业和房地产投资下滑的基础设施投资由于受投资回报率和地方融资能力制约，难以持续维持高增长态势。

要使中国经济保持平稳快速增长，依赖出口增长显然已不现实，只有依靠内需增长的拉动才是最可靠的推动中国经济平稳快速增长的内在动力和可行之路。

反腐倡廉，倡导厉行节约，反对吃喝浪费的奢侈之风，这股履政新风深得民心，但从经济增长的角度来看却在一定程度上抑制了内需。一方面要保持经济快速增长；另一方面消费特别是居民消费本来就不足，又要压缩开支，降低内需，这似乎是一对矛盾。当然，经济增长绝不能依靠助长铺张浪费和贪污腐败来实现，这是绝对不可以的。这就需要寻找更为强大的促进中国经济增长的内生动力。

中国制造的产品虽然已经遍布全世界，但是，中国并不是一个品牌大国，中国的世界品牌廖若晨星。2016年全球最具价值品牌500强,美国以247席几乎占据了一半,中国只有15个品牌进百强，在上榜的中国品牌中，中国移动名列第九名，排名最高,工行、建行、农行也进入前20名排名，民营企业只有华为和百度。2016年《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓,中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

中国是世界第一大出口国，世界品牌大多是中国制造的，世界各国商场里的产品超过半数以上是中国制造的，但是鲜有中国的品牌。中国出口的商品中90%是贴牌产品，拥有自主品牌的不足10%。而一个世界第一强国，必然是世界500强企业最多的国家，必然是诞生世界首富最多的国家，必然是世界品牌最多的国家！

品牌是一种无形资产，全球市场各个行业各个领域的竞争越来越表现为品牌竞争。从“中国制造”的世界影响力来看，我国企业具备了产量优势，500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。在我国出口的商品中，90%以上是贴牌产品，能为众多世界级品牌做代工说明我国产品也具备了一定的品质优势。然而，依靠资源、资金和廉价劳动力所带来的产量优势并未改变我国产品在全球产业链底部的局面，其关键原因就是我们缺乏品牌竞争力优势。

上升到国家层面上来讲打造品牌的价值和意义，在于同样的消耗可以有更高的售价，从而实现更大的国民生产总值，这是中国一跃而成为世界经济强国的必由之路。这才是真正能够大幅度拉动中国经济增长的引擎。

从中国创造到中国品牌是中国经济转型升级的必由之路，也是实现中国梦的必由之路。这并不是否定创造，否定科学和技术创新的重要性，而是在针对现实提出一个解决方案：科学的发展和技术的创新转化为现实的生产力，一是需要很长的时间，远水解不了近渴，二是需要先期进行庞大的研发费用的投入，投不起，三是即使是这样，有了科技创新的产品，如果没有品牌，仍然避免不了低价贱卖的命运而使企业入不敷出，难以为继，四是通过科技创新直线赶超美国遥遥无期，并且差距还会越拉越大。所以才采取先品牌赚钱而后反哺技术创新的典线救国的战略，而打造品牌则相对来讲比较容易，而且人人都可以学会，一个何学林就可以教会全国人民，而且打造品牌的过程其实是企业赚钱、赚大钱的过程，所以中国经济和中国的企业应该先通过打造品牌赚钱，赚大钱，然后再用赚来的钱进行研发投资，搞科技创新，当然，在打造品牌的同时，有条件可以去加大研发投入，搞科技创新，进行技术创新更好。

一个世界第一强国一定是世界品牌最多的国家，一定是世界500强企业最多的国家，一定是世界首富最多的国家。采取扩张的发展战略，拉动内需，促进投资，从而保持国民经济持续快速增长。利用庞大的正在贬值的外汇储备趁机收购世界品牌、世界500强企业、世界矿产和房地产。

向中国企业家传授品牌打造的正确方法，让中国的企业家都来普及打造品牌的知识，从而使中国企业走上品牌打造之路，品牌强则企业强，企业强则国强，用品牌赚了钱之后再反过来加大科技研发的投入力度，加大教育和国防军事的投入力度，大幅度提高医疗保险等人民的福利，这不就实现了中国经济的结构调整和转型升级并可使中国经济长期持续快速地增长了吗？可使中国早日成为世界品牌最多的国家，成为世界500强企业最多的国家，成为诞生世界首富最多的国家，从而使中国早日成为世界第一强国，中华民族伟大复兴的中国梦不就实现了吗？这就是本书的使命。

随着移动互联网的迅猛发展，“互联网+”的全面推广，中国的企业品牌意识增强，为中国品牌带来弯道超车的绝佳机遇。中国企业必须转道超车，走向海外并打造全球性品牌，这样的企业越来越多，我们就离实现中国梦不远了。在移动互联所带来的经济领域，未来中国的规模很可能是美国的3至4倍。虽然中国国内贸易市场的规模还不到美国的三分之一，但是中国的电子商务、第三方支付、游戏产业的规模，都已经超过美国；虽然中国整体金融体系规模还远不如美国，但是在移动互联网端的应用数量已经超过美国。移动互联网本身的变革和我们“互联网+”的推进所形成的融合效应，不仅酝酿更大的创新空间，也为实现中国梦和中华民族的伟大复兴提供了弯道超车的机遇，今天，中国前所未有地走近世界舞台的中心，前所未有地接近实现中华民族伟大复兴的梦想。