每一个产品,跟着名字,都需要一句话的解释,我把这个叫做“产品概念”。
不好的产品概念有很多形式,说3个:
过于技术视角:“基于XXX的YYY平台”,典型的内部语言。
明显夸大,灰色:“包生男孩,无效退款”……更适合做Slogan(Slogan表示不愿意背这个锅)。
太虚不具体:“让天下没有难做的生意”,更适合做企业的使命。
转介绍,一般用户会怎么说,也讲3个:
解决什么问题:帮你花20分钟时间快速了解一本书。
类比标杆产品:中国的LinkedIn,专门面向学生群体的陌陌。
神秘主义:我给你介绍一个好东西……(能做到的太少了,解决了真刚需,比如稳定的VPN???)
为你的产品想这么一句话,说简单也简单,再说3个:
听得懂、记得住、说得出
听得懂:用户的语言,不拽专业词汇。
记得住:朗朗上口,和用户痛点绑定,有记忆点。
说得出:符合身份,说这句话不丢人,甚至有优越感。
以上,大家留言给点好例子?
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iamsujie,前阿里产品经理,写过《人人都是产品经理》等三本书,现在做创业者服务,良仓孵化器创始合伙人,也是产品创新独立顾问。