最好的产品概念，是用户转介绍时可以直接说的一句话

每一个产品，跟着名字，都需要一句话的解释，我把这个叫做“产品概念”。

不好的产品概念有很多形式，说3个：

• 过于技术视角：“基于XXX的YYY平台”，典型的内部语言。

• 明显夸大，灰色：“包生男孩，无效退款”……更适合做Slogan（Slogan表示不愿意背这个锅）。

• 太虚不具体：“让天下没有难做的生意”，更适合做企业的使命。

转介绍，一般用户会怎么说，也讲3个：

• 解决什么问题：帮你花20分钟时间快速了解一本书。

• 类比标杆产品：中国的LinkedIn，专门面向学生群体的陌陌。

• 神秘主义：我给你介绍一个好东西……（能做到的太少了，解决了真刚需，比如稳定的VPN？？？）

为你的产品想这么一句话，说简单也简单，再说3个：

听得懂、记得住、说得出

• 听得懂：用户的语言，不拽专业词汇。

• 记得住：朗朗上口，和用户痛点绑定，有记忆点。

• 说得出：符合身份，说这句话不丢人，甚至有优越感。

以上，大家留言给点好例子？

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iamsujie，前阿里产品经理，写过《人人都是产品经理》等三本书，现在做创业者服务，良仓孵化器创始合伙人，也是产品创新独立顾问。