行业分析---我眼中的Apple Inc.

1 背景

        在前面的博文《微自传系列---Apple&Steve Jobs》中，笔者曾简单介绍过苹果公司及其前任CEO---Steve Jobs的事迹。怀揣着提高自身看公司的能力，同时也对这方面有着比较大的兴趣，不管是以后创业还是未来的职业生涯，都是一种提升，何乐而不为呢。

        笔者也是iPhone的用户，一部手机已经使用4年，目前除了电池续航相比之前差了一些，其它方面几乎没有区别。苹果是一家世界级的公司，且自己也是苹果的用户，对其产品和文化相对其它公司来说更熟悉，因此选择先研究苹果。

2 苹果

2.1 财报数据

        先看看苹果2023年第四季度的财报（单位百万美元，数据来自苹果官方网站）。图表里也顺便贴出了2022年第四季度的数据。

        公司公布2023年第四季度总营收达到 1195.75亿美元，同比增长 2%。其中产品营收为964.58亿美元，服务营收达到231.17亿美元。报告显示，第四季度净利润为339.2亿美元，与上年同期的300.0亿美元相比增长13.06%，公司第四季度净利率为28.37%；苹果第四季度毛利润为548.55亿美元，相比之下上年同期