广告形式新进化：Tapjoy带来的移动价值交换

作为苦逼的IT民工，我们天生对广告尤其是互联网上的广告有着免疫力，网站上的广告肯定不点击，就算播放也熟视无睹，而手机上的广告就更不用说了，看到了也坚决不点。

　　我这人一直有个毛病，就是不相信广告，管你广告打得再真实，在没有真正使用过或者体验过之前，我都不会信任任何宣传语。不过，我一个人这么干没用，并不能阻止广告行业发展得风生水起。单纯的门户展示广告已经渐渐被人们所忽略，被人们所厌恶，后来有了所谓的搜索，搜索带来的广告也一度得到了人们的肯定，不然Google靠啥吃饭。

　　移动互联网的兴起，让人们再度看到移动广告的市场前景无限巨大，于是一群人挤破头往这块市场里面钻。目前全球最大的移动广告平台是Google的Admob，另外还有很多大大小小的移动广告商也在探索着自己的模式。

　　不过展示广告和搜索广告在手机上依然没有太大的价值，大家已经厌恶了PC端的展示广告，在移动端看展示广告的可能更是微乎其微，而手机上搜索的需求还是有的，不过更多的是应用内搜索，所以搜索广告的市场应该也不会太大。

　　去年，有接近5万亿次的展示广告曝光量。但是其点击率却小于千分之一，实际交易率更小。而这些广告都投入了大量的跟踪和目标群定位技术。据一项研究显示，84%的被调查用户表示“在浏览网站时看到广告是非常令人反感的”或是“根本没有注意到那些广告内容”（这跟我有点像，看来我不是非主流）。

　　Tapjoy是一个模式还算比较新颖的移动广告平台，最近又刚和国内的木瓜移动达成了合作伙伴关系。其采用的模式依然是广告模式，虽然本人极度不屑广告，但依然有很多开发者和广告商选择Tapjoy。

　　其模式的新颖在于给用户，开发者和广告主都带来好处。用户在玩游戏的时候如果没法过关，那么只需要看一段广告视频就可以进入下一关，或者通过观看视频来获得进入下一关游戏需要的虚拟货币。而对于广告商来说，只有消费者看完了视频，广告商才需要付费，这对于广告商来说还是比较合理的，毕竟自己的钱也不是好拿的。

　　这里面最有意思的是，如果消费者对这段视频很感兴趣，可以分享到Facebook或者Twitter等社交网络上，这无形中给广告主带来利好；但从反面来看，如果消费者不喜欢你这个视频，或者是产生极度的反感，你基本就完了，也就是所谓的“好事不出门，坏事传千里”。

　　另外还有就是，如果你的游戏玩到第二关就玩不下去了，那么让你安装某个应用就可以继续玩第三关，相信你也不会那么反感（我这种人除外），前提是安装的这个应用别那么烂，否则效果同上。

　　这对开发者来说是个也不是坏事，没有哪个开发者不希望自己的应用可以爬升到应用商店的Top，既然Tapjoy可以帮你干这事，那又有何不可呢！

　　目前在Tapjoy的移动平台上有5000多万消费人群，这种覆盖率完全可以跟电视媲美了，甚至有人认为这种模式在未来两三年内会出现爆发式增长，因为目前线上看完视频广告的用户比例才仅仅是38%而已。

　　Tapjoy存在的问题在于这是否尊重消费者选择权，如果你把那么烂的应用强塞给我，不然就不可以进入游戏的下一关，那么道理同上。

　　尽管说苹果对Tapjoy的商业模式比较反感（更多的是因为自己赚钱少了），但是这不代表其没有存在的价值，因为它可以让多方获益，这是广告形式的进化，你可以反对进化，但是你没法阻止进化。值得一说的是，正是这种移动价值交换的模式，Tapjoy从2007年到现在已经获得了7050万美元的资金。

　　有一个做手机应用开发的朋友跟我说，Tapjoy确实不错，现在他的账户中已经有不少钱了，但很不划算的是，如果用PayPal转的话，手续费还是挺高的，目前还没想到别的什么办法，所以至今仍留在账户中。如果哪位读者有好的解决办法的，可以告诉我们。

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