品牌和商标的区别

最近几天正在整理品牌词表。在做的过程中，我总是把品牌和商标混淆。比如：三星派乐士。三星是品牌，那三星派乐士，是不是品牌呢？仔细查了一下，发现派乐士是个商标，我给他标注为品牌。原因是商标和品牌，在中国基本是混淆的，所以派乐士，也可以是个品牌。就像宝洁，旗下有多品牌。当然都是注册了的商标。

为了能把其他的词都把好关，我总结了一下品牌和商标的关系
品牌是市场概念，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。

狭义的品牌就是指企业自己注册的商标。品牌与商标在我国基本上是混用的，或者说，“商标”与“品牌”这两个术语几乎是通用的，没有多大的区别，因为中国的商标有“注册商标”与“未注册商标”之分。工商行政管理部门管理商标已经有50多年的历史，进入社会主义市场经济时期以后，商标的叫法用得少了，叫品牌比较多。另外，品牌与商标是可以转化的。如品牌经注册获得专用权就转化成商标，也就具有了法律意义。

知名品牌与驰名商标具有密切的关系，知名品牌必须建立在驰名商标的基础上。驰名商标是经过法定手段认定的，经过法律程序的认定，才具有社会基础和法律的合理性。记得联想当年为了打入国际市场，而把商标改成lenovo，因为legend的商标在国外被注册了，虽然联想电脑是品牌，但是没有法律来保护的品牌最终也是给别人打广告，所以出现了lenovo
看来，企业要把品牌的意识建立起来，不能仅仅停留在商标基础上。还需要用营销手段来运营商标，才能真正成为品牌和知名品牌