刚参加直通车的朋友,肯定会碰到这类问题,钱少的时候,没展现,没点击;钱多的时候,有展现,没有点击;或者是有了点击,没有成交。
这次我们先关注有展现没有点击的问题
在直通车中设置竞价词后,从关键词报表中,可以看到这个竞价词的表现力。有很多词,比如韩版、休闲等,展现量很大,能上千上万,但是宝贝得到的点击却很少。这种情况下,我们需要从几个方面分析分析
1. 竞价词的选择
竞价词关系到宝贝的展示位置,选择正确合适的竞价词,可以让买家直接看到咱的宝贝。
那什么是合理正确的竞价词?
这个词是宝贝的一种名称,比如宝贝是连衣裙,我们可以买连衣裙、裙子、长裙、短裙等竞价词
这个词是宝贝标题中的一种关联词,比如宝贝是连衣裙,我们可以选择淑女、ol等竞价词
尽量避免选择泛词的竞价词,比如休闲,这类竞价词的展现量会非常高,但是买家搜索这个词的时候,并没有特别明确的目的。把自己的宝贝混在一推各式各样的宝贝中,自己的优势并不容易体现出来
注意关注季节对竞价词的变化
比如有个朋友,购买的竞价词是“风衣”,而这个宝贝是小棉服,而是时间是3月中,天气已经热起来。虽然这个竞价词不会消耗我们太多的钱,但是也没有浪费钱去支付些无效点击
2. 图片的质量
图片质量的重要性仅仅低于竞价词。
原因也很容易理解,因为买家用户看到宝贝的第一眼是图片,而不是标题,图片之后才是价格
而且直通车图片的尺寸是有限定的,没法展示大图,
如果图片的背景图片和宝贝颜色非常接近,那这个宝贝的点击也会受到影响
图片的背景色尽可能单一,最好用白色或是浅色系。当然也有例外,比如珠宝等图片,背景色是黑色能更突出珠宝的效果
3. 标题的吸引力
不需要用很多的修饰词来描述宝贝,简单,直观的标题,更收到机器的喜欢
而堆积了许多修饰词的宝贝,在直通车的排序中,未必能有个好的排名