产品经理需要有审美能力懂UI吗？

产品经理需要有审美能力懂UI吗？这是一个极度具有争议的话题，无论是知乎还是人人都是产品经理网站上，都有很多相关的讨论。

有些人将审美和UI能力归纳到产品经理技能树的可选能力和非核心技能，这种理念我不做过多的评价。但我认为审美和UI能力对产品经理是比较重要的，要懂。

先来个案例辅助说明。

客户某笔订单内有很多样商品，在订单详情页里面可以点击展开并查看这些商品明细数据。如下左图和原版的UI图，右侧是优化后的原型图。

相信大部分审美正常的客户都应该会觉得新版UI看着更清晰、清爽一些，用户体验更好一些。

产品经理最开始做商品清单页面时，可能就没认真想过页面上的字段怎么分组怎么排列显示，或者根本就没有规划这个页面。

可能是没想到，也可能是想到了但认为不重要所以根本没有花心思。比起商品清单页面，首页或者购物车或者订单确认页面用的人更多，更值得花时间。

负责的UI设计师在拿到原型输出设计稿时，可能会跟产品经理沟通要不要做成上图右边这种，不负责任躺平的设计师基本就是你给啥他画啥，根本不会多加思考。开发人员在做的时候也不会考虑那么多，更不会去battle，毕竟他俩是"天敌"的嘛。

产品的战略层、范围层固然重要，但框架层和表现层同样重要，甚至更重要。

产品的表现层是用户最快、最直接感受到的地方，良好的视觉体验能让用户产生愉悦感，精巧的细节设计能够给用户留下深刻的印象。

很多产品经理经常谈论《用户体验要素》这本书，谈论产品的战略层、范围层、结构层、框架层和表现层，但却并没有沉下心思去做好最最基本的表现层，开篇那张图就是鲜活的案例。

《用户体验要素》这本书真的是超级经典的书，虽然出版10多年了，但常读常新，建议产品经理案头必备。产品经理不但要读，还要把理论跟实践相结合。

新手产品经理则建议从最简单的表现层开始做起，然后一路往上做到战略层。而做好产品表现层的关键点就是把产品的表现做好，把产品做出美感。而要把产品做的具备美感，就要求产品经理具备一定的审美能力。

那么问题又来了，产品经理要如何提高审美能力？

无论是PC端产品还是移动端产品，其实都是有一些设计规范的，遵循这个规范无法保证产品美感十足，但确可以保证产品不会丑到哪里去。

但这些规范和指南更多面向UI设计师，有没有面向产品经理的一些规范或者原则呢？

答案是有的。《写给大家看的设计书》里面提到的亲密性、对齐、重复和对比4条原则就特别简单且好用。无论是产品还是运营人员，无论是互联网从业者还是传统行业人士，都可以用到书里面的这4条原则。

因为职场人都会遇到：邮件撰写，名片设计，PPT制作，方案撰写、简历打磨这些事项。

1.亲密性

回到开头的案例，每个商品明细行里面，数量和价格具有良好的亲密性(而且还有内在的逻辑关系，总价=数量*单价)，所以将他们放在一组。仓库和发货状态更亲密，所以放在一起。

2.对齐

以我们常见的电商产品举例，你仔细观察他们的订单确认页面，是不是能发现金额部分都是靠右对齐的？这除了页面更美观之外，也能让用户更好更快地的"读数"。

3.重复

作者提到：重复元素包含粗体字、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等，读者能看到的任何方面都可以作为重复元素。

上面的内容可能有些抽象，读者可以把重复看为“一致性”，当一个页面中存在多个模块时，由于某些元素的重复才使得这些模块看起来属于同一类东西。

如上图所示，3个卡片的空间关系，相对位置、字体大小、页面布局以及进度条的高度宽度都保持了一致性。

4.对比

以公众号的内容编辑器为例，这个页面底部有3个操作按钮，但“保存为草稿”比另外2个按钮的底色更深，这也是为了加强对比，突出/强化关键按钮“保存为草稿”。

你细心观察周围的产品，无论是互联网产品设计，还是线下实物产品、广告海报以及门头的设计，都是契合以上4个原则的。

以上只是一些基本功，但如果你掌握了这些UI设计和审美的基本原则之后，便可对你的产品设计以及日常生活和工作产生重要的积极的影响。

但如果你想要进阶学习更多的内容，则需要在日常生活中不断地去观察和积累，比如看下那些优秀产品和游戏的审核、UI和UE等。

审美能力是厚积而薄发的，无法急功近利，心态不好反而会适得其反。切忌不能功利地看待这件事情，而要将它视为自我修养的提升。

最后，再举一个例子，这个例子是大多数人都听过或者亲历过的。

很多产品经理或者设计师，一定遇到过老板或者甲方跟你说“字要大”这三个字。作为一个追求美的产品经理或者设计师，看到这三个字是什么感觉。那为什么一直以来，甲方“字要大”与乙方设计师的审美之间，这个矛盾永远不可调和？

得到APP的设计师给出了比较好的解决方案，详情戳开《 甲方说“字要大”，他调小了字体却过了稿？》查看详情。

审美和UI能力是产品经理的基本功，TA和用户研究、需求分析、数据分析、交互设计、信息架构、编程能力和运营能力等一起，将会伴随产品经理的整个职业生涯。