百度统计追踪用户行为一共包含哪些部分？使用场景是什么？底层原理是什么？

1. 百度统计追踪用户行为包含哪些部分？

想象一下，你在一家咖啡店：

• 店员（百度统计）会记录顾客的行为（如点了什么咖啡、停留了多久）。
• 在互联网中，百度统计通过嵌入的脚本和 Cookie，记录用户的浏览行为并生成数据报告。

(1) 核心组成部分

1. 嵌入的统计代码：

   • 网站管理员需要在网页中嵌入百度统计提供的 JavaScript 代码。
   • 示例：

     <script>
         var _hmt = _hmt || [];
         (function() {
             var hm = document.createElement("script");
             hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?你的统计ID";
             var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
             s.parentNode.insertBefore(hm, s);
         })();
     </script>
     

2. Cookie 追踪：

   • 百度统计会在用户访问网站时创建一个唯一的标识符（如 BAIDUID），并将其存储为 Cookie。
   • 示例：

     document.cookie = "BAIDUID=abc123; domain=.baidu.com; path=/; expires=Wed, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT";
     

3. 数据收集：

   • 当用户访问页面或与页面交互时，百度统计会记录相关数据（如页面 URL、停留时间、点击事件等）。
   • 示例：

     // 用户访问某个页面
     trackPageView('/home');
     

4. 数据分析与报告：

   • 百度统计服务器接收数据后，进行分析并生成可视化报告。
   • 示例：

     报告内容：
     - 访客数量：1000
     - 页面浏览量：5000
     - 平均停留时间：2 分钟
     

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2. 使用场景是什么？

(1) 流量分析

• 场景：分析网站的访客数量、来源渠道（如搜索引擎、直接访问、社交媒体）。
• 示例：

  数据显示：
  - 搜索引擎流量占比 60%
  - 直接访问流量占比 20%
  - 社交媒体流量占比 20%
  

(2) 用户行为分析

• 场景：记录用户的浏览路径、点击事件、停留时间等行为。
• 示例：

  用户行为：
  - 首页 -> 产品页 -> 购物车页面
  - 停留时间：3 分钟
  

(3) 转化率跟踪

• 场景：监控用户从访问到完成目标（如注册、购买）的转化率。
• 示例：

  转化数据：
  - 注册转化率：5%
  - 购买转化率：2%
  

(4) 广告效果评估

• 场景：评估广告投放的效果（如点击量、转化量）。
• 示例：

  广告效果：
  - 点击量：1000
  - 转化量：50
  - 转化成本：20 元/次
  

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3. 底层原理是什么？

(1) 统计代码的作用

• 加载统计脚本：

  • 网站嵌入的统计代码会动态加载百度统计的 JavaScript 文件（如 hm.js）。
  • 示例：

    var hm = document.createElement("script");
    hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?你的统计ID";
    

• 初始化配置：

  • 统计脚本会根据嵌入代码中的配置（如统计 ID）初始化统计功能。
  • 示例：

    var _hmt = _hmt || [];
    _hmt.push(['_setAccount', '你的统计ID']);
    

(2) 数据收集机制

• Cookie 创建：

  • 百度统计会创建一个唯一的标识符（如 BAIDUID），用于区分不同用户。
  • 示例：

    document.cookie = "BAIDUID=abc123; domain=.baidu.com; path=/";
    

• 行为记录：

  • 当用户访问页面或触发事件时，统计脚本会将数据发送到百度统计服务器。
  • 示例：

    // 发送页面访问数据
    fetch('https://hm.baidu.com/hm.gif?siteid=你的统计ID&page=/home&rand=' + Math.random());
    

(3) 数据传输

• 图片请求（Beacon）：

  • 百度统计通常通过加载一个透明的 GIF 图片（hm.gif）来发送数据。
  • 示例：

    GET /hm.gif?siteid=你的统计ID&page=/home&rand=0.123456 HTTP/1.1
    Host: hm.baidu.com
    

• 跨域支持：

  • 图片请求支持跨域，可以轻松实现跨站数据收集。

(4) 数据分析与存储

• 数据清洗：
  • 百度统计服务器接收到原始数据后，会进行清洗和整理。
• 数据存储：
  • 清洗后的数据存储在数据库中，用于后续分析。
• 生成报告：
  • 百度统计通过算法对数据进行分析，并生成可视化报告。

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4. 图示说明

(1) 百度统计工作流程

用户访问网站 -> 加载统计代码 -> 创建或读取 Cookie -> 发送行为数据到服务器
       |
       v
百度统计服务器接收数据 -> 数据分析与存储 -> 生成可视化报告

(2) 数据传输示例

GET /hm.gif?siteid=你的统计ID&page=/home&rand=0.123456 HTTP/1.1
Host: hm.baidu.com
Cookie: BAIDUID=abc123

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5. 总结

(1) 核心组成部分

• 嵌入的统计代码：用于加载百度统计功能。
• Cookie 追踪：记录用户的唯一标识符。
• 数据收集：记录用户的行为数据。
• 数据分析与报告：生成可视化数据报告。

(2) 使用场景

• 流量分析。
• 用户行为分析。
• 转化率跟踪。
• 广告效果评估。

(3) 底层原理

• 统计代码的作用：加载脚本并初始化配置。
• 数据收集机制：通过 Cookie 和图片请求收集数据。
• 数据传输：使用透明 GIF 图片发送跨域数据。
• 数据分析与存储：清洗、存储数据并生成报告。