第四章、战略分析案例解析
如思维篇所述,分析思路是从研究目的到研究内容的分解过程。因此需要考虑如下两个问题:
- 战略分析的研究目的
- 战略分析的研究内容
1、研究目的:战略选择
战略分析的研究目的是帮助企业进行战略选择,选择适合自己的目标市场。需要回答以下两个问题:
- 市场吸引力:这个市场好不好,有没有钱赚
- 企业竞争力:企业能否有一战之力,是吃肉还是喝汤亦或者自取灭亡
2、研究内容:环境分析
- 如何判断市场的吸引力:分析宏观环境和市场环境
- 如何判断企业的竞争力:分析竞争环境
2.1、宏观环境分析: PEST分析法
- 政治环境: Political
政治体制、经济体制、政局稳定性、财政政策、税收政策、投资政策、政府补贴、地区关系、 - 经济环境: Economic
GDP及其增长率、居民可支配收入、消费偏好、失业率、利率汇率、产业结构、 - 社会文化环境: Social