强化学习在广告领域的应用：实时竞价与投放优化

1.背景介绍

在数字广告领域，实时竞价（Real-Time Bidding，RTB）和广告投放优化是两个关键的问题。实时竞价是指在一个广告交易平台上，广告主通过竞价的方式，实时购买每一次的广告展示机会。广告投放优化则是指如何根据用户的行为和属性，以及广告的特性，选择最合适的广告进行展示，以达到最大化的广告效果。这两个问题的解决，对于广告主来说，可以提高广告的投放效果，对于广告平台来说，可以提高广告的收益。

近年来，随着人工智能技术的发展，特别是强化学习的发展，为解决这两个问题提供了新的思路。强化学习是一种通过与环境的交互，学习如何做出最优决策的机器学习方法。在实时竞价和广告投放优化问题中，强化学习可以通过不断的试错，学习到最优的竞价策略和广告投放策略。

2.核心概念与联系

在介绍强化学习在实时竞价和广告投放优化中的应用之前，我们首先需要理解一些核心的概念。

2.1 强化学习

强化学习是一种通过与环境的交互，学习如何做出最优决策的机器学习方法。在强化学习中，有两个核心的概念：状态（state）和动作（action）。状态描述了环境的当前情况，动作则是在给定的状态下，