首先对竞品分析做一个拆解。顾名思义竞品分析包括竞品和分析两个层面。那做竞品分析的工作也就是要识别市面上的竞品,分析竞品以取长补短,或者让自己的产品更胜一筹。
怎么识别竞品呢?一般而言,具有相同的行业领域及业务需求;为了解决相同的需求;并且目标用户群体也一致的产品我们可以识别为竞品。拿视频类产品来说:抖音,快手,微视等可视为竞品。
竞品也可以分的更加细致。不仅可以找出市场上的直接竞品,也可以找出间接竞品。直接竞品我们可以按行业,需求,用户群体的原则区分发现。间接竞品往往不适用这三个原则。就像腾讯怎么也不会意识到今日头条会成为自己的竞争对手一样。
下面从四个方面对竞品分析做一个说明:
一、竞品分析竞品的常见来源:
- 行业报告或者行业领先产品
- APP应用市场
- 百度关键词推荐或一些专业网站如 酷传
- IT桔子跟新的最新融资进展报告
- 论坛,文章或行业展会等
二、竞品分析的维度:
- 数据分析:数据一般可以专业的数据网站如:艾瑞、易观、百度指数、七麦、酷传、微指数、阿拉丁指数、新榜等渠道获取
- 用户分析:用户地区分布、年龄、教育、收入、性别、收入等情况
- 评价分析:一般可以从数据分析的网站获取相应的数据
- 迭代分析:可以从版本跟新、排名走势、下载量、重要新闻等角度分析
- 其它维度:比如竞品公司的年报,融资情况,招聘信息、或直接从竞品公司的官网访问其公开文档及信息。
三、竞品产品分析:
- 功能分析:分析竞品的核心功能;亮点功能;基本功能扩展功能或功能存在的问题
- UE分析:用户体验分析主要分析使用流程;最佳路径;最短时间分析
- UI分析:分析用户的排版布局;风格颜色;视觉效果
- 性能分析:系统的稳定性;应用页面加载错误;请求时间
四、竞品分析产出竞品分析报告:
竞品分析报告模板网络上有很多。需要说明的是产出竞品报告我们要有明确的分析目的,不然所有的分析工作都是白搭。当然深入的分析势必要建立再对本品和竞品的深度使用之上。