竞品分析

首先对竞品分析做一个拆解。顾名思义竞品分析包括竞品和分析两个层面。那做竞品分析的工作也就是要识别市面上的竞品，分析竞品以取长补短，或者让自己的产品更胜一筹。

怎么识别竞品呢？一般而言，具有相同的行业领域及业务需求；为了解决相同的需求；并且目标用户群体也一致的产品我们可以识别为竞品。拿视频类产品来说：抖音，快手，微视等可视为竞品。

竞品也可以分的更加细致。不仅可以找出市场上的直接竞品，也可以找出间接竞品。直接竞品我们可以按行业，需求，用户群体的原则区分发现。间接竞品往往不适用这三个原则。就像腾讯怎么也不会意识到今日头条会成为自己的竞争对手一样。

下面从四个方面对竞品分析做一个说明：

一、竞品分析竞品的常见来源：

1. 行业报告或者行业领先产品
2. APP应用市场
3. 百度关键词推荐或一些专业网站如 酷传
4. IT桔子跟新的最新融资进展报告
5. 论坛，文章或行业展会等

二、竞品分析的维度：

1. 数据分析：数据一般可以专业的数据网站如：艾瑞、易观、百度指数、七麦、酷传、微指数、阿拉丁指数、新榜等渠道获取
2. 用户分析：用户地区分布、年龄、教育、收入、性别、收入等情况
3. 评价分析：一般可以从数据分析的网站获取相应的数据
4. 迭代分析：可以从版本跟新、排名走势、下载量、重要新闻等角度分析
5. 其它维度：比如竞品公司的年报，融资情况，招聘信息、或直接从竞品公司的官网访问其公开文档及信息。

三、竞品产品分析：

1. 功能分析：分析竞品的核心功能；亮点功能；基本功能扩展功能或功能存在的问题
2. UE分析：用户体验分析主要分析使用流程；最佳路径；最短时间分析
3. UI分析：分析用户的排版布局；风格颜色；视觉效果
4. 性能分析：系统的稳定性；应用页面加载错误；请求时间

四、竞品分析产出竞品分析报告：

竞品分析报告模板网络上有很多。需要说明的是产出竞品报告我们要有明确的分析目的，不然所有的分析工作都是白搭。当然深入的分析势必要建立再对本品和竞品的深度使用之上。