一文看懂:数据指标体系的4大类型

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很多同学问:“有没有普遍的、一般的指标体系梳理方法?”网上常见的指标体系分享,大多是互联网的AARRR一类,现实中情况却很复杂。普遍的方法当然有,就是基于业务逻辑,梳理指标体系。从本质上看,数据指标体系有4大类型,针对四个不同的业务逻辑。今天来系统介绍一下。

评估型

“这个产品质量咋样?”

“这个活动效果好不好?”

“这个客户群值不值得做?

这种用数据指标,评价一个东西好/不好的指标体系,即为评估型指标体系。注意,做评价不一定用数据指标体系,比如产品质量咋样,可以简单粗暴看销售数量。但只看一个指标会出问题,比如销量好,但利润低;销量好,但口碑差。

评估型指标体系,主要就是解决:单一标准评估有偏差的问题。因此在构建此类指标体系的时候,重点就是考虑:

1、从多个指标反映质量高低

2、各个指标之间尽量不重叠

3、区分各个指标重要性

4、各个指标的可比较性

评估型指标体系,指标之间关系常常是并列关系(如下图):

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评估型指标体系的难点,主要是考虑问题的全面性和指标数据采集可行性。这里特别要注意:数据指标可采集性。很多同学一提到评估,就会随口说:NPS、用户满意度、用户意向之类的指标。问题是:

1、这些指标打算怎么采集?

2、用问卷的话,能覆盖多少真实用户?

3、用其他指标,能否合理评估情况?

4、意向这种预测指标,到底怎么预测?

如果不回答清楚这些数据采集问题,即使指标听起来很好听,也没法落地,还会找挑战。

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