“私域”和“会员制”有什么区别？

在最近的新消费浪潮中，越来越高的获客成本使得“私域”和“会员制”成为众多品牌俘获用户的关键战术。有一段时间，似乎各个品牌都开始在私域和会员上发力了。
很多人其实不知道私有域和会员的区别，甚至有人认为两者是同一个体系。即使是那些建立了会员制的企业，仍然有许多问题。比如我的会员平台搭建好了，为什么对用户没有吸引力？我的会员有那么多积分，为什么会员不愿意兑换？
1.私有域和会员有什么区别？
针对不同的业务场景，私域和会员各有优势。
私域是一个很好的帮助运营成长的工具，但是私域系统不是所有场景都能用的。
在不同的企业规模和销售模式下，两者的优先级体系是不同的。
第一，大企业+直营，优先考虑私域。低消费高客单价的直营，意味着用户需要大量的服务。成为会员很难对用户的心智产生很大的影响，所以更适合私域。
第二，大企业+经销商，会员优先。经销商最大的价值是触达更多用户，会员体系可以穿透经销商触达用户，获取数据。相反，将用户入驻私有域池是非常困难的，经销商会有不安全感。一个设计良好的会员体系，既可以作为经销商帮助其服务用户的弹药，又不会损害经销商的权益。
第三，小企业可以把私域和会员当一回事，把会员的权益放在你的私域体系里就好了。
在不同的场景下，私域和会员制各有优势，在具体业务落地时，需要根据公司情况具体分析。
腾讯战略投资了一家scrm服务商，名字叫微盛。这家公司一年内三轮融资，最近3亿人民币的融资成为近期私域服务商融资中数额最大的一笔。企微管家的产品模式，最初是标准化产品，集中解决品牌在初次沟通和学习成本上的问题，而后在服务过程中，将客户需求和业务场景融入迭