《
Marketing: An Introduction
》
(
十三
)
整合营销传播:广告、销售促销和公共关系
Key words:
Advertising
Advertising agency
Advertising objective
Affordable method
Competitive-parity method
Direct marketing
Integrated marketing communications (IMC)
Marketing communication mix / promotion mix
Objective-and-task method
Percentage-of-sales method
Personal selling
Public relations
Pull strategy
Push strategy
Sales promotion
Contents:
1、
整合营销传播的过程和优势
2、
五种促销手段及在制定总体促销组合时必须考虑的因素
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广告
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人员销售
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销售促进
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公共关系
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直销
3、
开发广告计划设计的决策
4、
销售促进活动是如何规划和实施的
公司如何使用公共关系与受众进行沟通