信息流广告创建计划思路和技巧经验

什么时候建计划？建多少计划？建计划的目的是什么？ 
建计划最重要的3个目的
1:  计划数据有节奏稳定的反馈给系统，促成人群模型和流量池的稳定和增长

2:  准确的筛选关闭计划，反馈给系统优质数据，促使账户更优质
3:  通过系统的反作用账户，之后新建计划优质的概率会提高
 

简单的理解这个过程:

第一步: 有节奏有方向有目有规划的去建计划

第二步: 筛选计划数据，该关的及时关、该等的等一会、该放大的放大
第三步:  复盘数据摸清楚账户目前状态，调整后继续重复第一步

一: 根据消耗速度建计划

1: 速度快的时候建低出价计划

速度快的时候建低出价计划，可以2—3个小时上新一波，具体上多少条根据自己账户预算消耗情况定

出价需要比正在跑的计划低，低多少呢？ 
第一可以参考正在跑的计划最低转化成本给新计划出价
第二可以根据最近2—3天最低转化成本做参考
具体降几元钱，如果不知道的话，比最低转化成本再降3元左右做判断

2: 速度慢的时候建高出价计划

速度慢的时候
第一需要增加新建计划频次，比如每次3条， 每2—3个小时一批
第二需要阶梯递增出价

观察出多少价格的时候，计划的展现量、点击量增速比较快，把这个出价记住，这个出价可能是比较接近能跑量的出价

二: 根据转化成本建计划

1: 成本比出价溢出太多需多建计划

加大数量和节奏，出价稍压低，用数量尽量拉低总成本，但要注意空耗计划，及时关闭，以及在素材的选择上尽量选择之前出过量的类型素材

2: 成本稳定的时候建计划

成本稳定的时候，可以建测试计划，测定向、测更低的出价范围、测新素材

三: 根据再投计划数量建计划

再投计划数量根据预算尽量维持在一个范围内: 
预算1.5万，  再投计划大概10——15条

至于具体多少条，根据自己账户和行业情况灵活调整，尽量稳定在一个范围内
，比如10—15，不要大起大落
消耗稳定，可以采用动态的"关一建一"方法，就是关一条的同时新建一条
消耗慢的话，可以关一建三

四:  根据预算建计划

1: 预算多，多建多筛多关，频次要高可以分批，千万不要扎堆建，扎堆开

2: 预算少，可以降低频次和节奏，筛选优质中的更优质来跑

五: 根据素材数量建计划

每日能产出几条素材，一个素材测几次，几点测，几个账户测， 老素材可以复制几个？

需要在表格中梳理好，来提前计算今天上新计划的数量，最多能上多少条，再根据账户实际跑的情况调整每次上的数量和节奏