视频号运营带动广告效益增加

公众号打开率、阅读越来越低，单纯靠内容涨粉也越来越难，加上疫情等因素的影响，广告似乎也有所减少……公众号市场环境真的到了如此艰难的地步了吗？
站在全局角度来说，或许是这样。
近年来，在短视频直播的冲击之下，公众号图文内容确实受到了影响。而双减政策、疫情等事件，也使得包括公众号在内的诸多行业都有所影响。
但也不是绝对的。
今天要跟大家分享的号主「CC爸妈」，母婴育儿行业，2016年开始运营公众号，到2021年10月，关注用户积累28万左右。为了寻求新的增长，她开始做视频号，运营半年，给公众号带来10万涨粉，并且直接带动广告效益增长。

△ 「CC爸妈」公众号 与视频号

视频号自诞生以来，就与公众号打通，而随着其不断发展完善，与公众号的融合更加紧密。目前视频号已支持公众号身份展示，用户可通过视频号或者直播，一键关注公众号。
早在去年5月，公众号（订阅号）显示视频号直播状态时，夜听刘筱就提到“公众号，因为视频号值得再做一次”。

而今，包括他们在内的众多公众号创作者纷纷入局视频号，加入短视频与直播的赛道，且不少创作者都取得了不错的成绩。
那么，「CC爸妈」的公众号和视频号是如何运营的？有哪些地方值得大家借鉴呢？

深耕母婴育儿垂直领域
打造高粘性用户群体
「CC爸妈」的主理人C妈是报社育儿主编，C爸是中国医科大学硕士，但和众多新手宝妈一样，C妈在生养第一胎时候也是手足无措、毫无头绪。

俗话说，“头胎看书养，二胎当猪养”。为了科学养育孩子，C妈开始四处收集、学习育儿相关知识，当然也加了很多宝妈群。
她逐渐意识到，原来宝妈们和她一样，对如何正确、科学地养育孩子有着强烈的需求。于是，她就开始在宝妈群分享一些育儿经验。
“大多数人指挥你养孩子，却没人教你做父母”，2016年1月，C妈开始通过公众号分享育儿干货，教大家如何胜任妈妈这个职业。
最初加入的宝妈群，自然而然地成为了「CC爸妈」的第一批种子用户，大家主动转发分享文章内容。
半年后，「CC爸妈」的第一篇爆文诞生了。

△ 「CC爸妈」公众号第一篇爆款文章
这是一篇关于宝宝要不要光脚的科普文。在家长的传统观念里面，可能每天追着孩子穿鞋穿袜子，C妈则借助C爸的医学知识给大家科普孩子光脚的好处。
文章一发布，就引起大家的热议。在当时文章平均阅读不到1000，粉丝只有3000人左右的情况下，该篇文章阅读量达到270多万，被众多母婴号转载。「CC爸妈」的粉丝也因此涨到了5万左右。

第二年，这篇文章修改后再次发布，阅读仍然达到10W+。

而后两个月，又一篇小爆文《因为你从无远虑，所以你的孩子总有近忧》诞生。这篇文章一贯地教大家如何为人父母，告诉家长要提前预见孩子的问题。文章阅读近10万，被人民日报等转载，公众号粉丝从5万左右涨到了8万。
C妈的内容除了分享孩子相关的问题，更重要的是提出解决方案，让用户不仅产生共鸣，更有实际的收获和效果。
经过多年的经营，到2021年10月（开始做视频号前），「CC爸妈」积累了28万公众号用户、5000多社群用户。
从文章的留言评论词云中，也可以看出用户对于公众号的内容还是很推崇的。

△ 「CC爸妈」公众号文章留言词云
伴随着孩子的长大，C妈二娃DD的出生，关注的用户也从她的一胎陪伴到了二胎。一部分关注用户也有了二胎，而一部分新用户还停留在新手宝妈的状态。
为了满足不同用户的需求，C妈又创建了公众号「CD爸妈」，面向宝宝在0-3岁的妈妈，这样与「CC爸妈」宝宝在2-6岁的妈妈群体相结合，覆盖的人群用户更广，也更完善。
不仅如此，C妈还和她厨艺精湛的CC小姨一起创建了「稚子食记」公众号。这原本只是「CC爸妈」中一个关于宝宝辅食内容的栏目，如今也成为了一个独立的账号，往更加垂直的领域深耕。