我们一般称B端产品的企业用户为客户,来看下如何获取客户画像。
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获取客户画像就是收集行业特征、企业特征、关键人特征的信息。
先给大家看一张表,如下图所示:
填这个表的信息就是不断完善和丰富客户画像,其中最重要的就是最终决策者的这个关键特征。
关键人包含 EB、UB、TB,有时候还会有 Coach。
- EB 经济购买影响力(拍板的人);
- UB用户购买影响力(使用的人);
- TB技术购买影响力(标准把关的人);
- Coach 是教练,给我们传递信息;通常翻译为内线。
获取客户画像大致分为四步:
- 快速熟悉一个行业或者一个客户, 可以完善行业特征和企业特征;
- 找最了解客户的人了解信息,补充单个关键人信息;
- 拜访客户,丰满客户的信息表;
- 提取多个客户共性和特性形成客户画像。
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如何快速的熟悉一个陌生的客户行业呢?
生成客户信息表为什么要做这个事情呢?为什么我们自己要先熟悉各个行业呢?如果我们自己不了解客户,客户为什么要跟我们聊呢?因为任何一个人花时间跟你进行沟通,一定都是他自己也希望能够带来价值