NPDP产品经理认证:产品创新的六种类型
产品指可以在市场中进行销售、使用或者消费的任何物品,它包括实体产品、软件、服务以及多种形式的组织、硬件。产品是一系列属性(特征、功能、优点和用处)的组合,用以描述所有商品、服务和所售知识。它们可以是有形的实物形态;也可以是无形的,与服务利益相结合,或者是两者的结合。
按照对公司的新颖度和对市场的新颖程度,我们可以把企业的产品创新分为6种类型:
1、对于世界而言的新产品(New to the world)
世界级新产品,指首次投放市场,在该种类中的第一个、或者能创造一个全新市场的产品,是真正意义的新产品。比如索尼随身听、3M的即时贴、苹果IPOD、智能手机等,这类产品较难实现,在所有新产品中占比也比较小,目前只占全部新产品的10%。
2、对于公司而言的新产品(New to the company)
公司级新产品,指公司没有制造或销售过的产品,对公司来说是新的,但对市场并不新鲜,已经有其他公司做过类似产品。此类新产品可以使公司进入一个已经建立起来的市场内。在所有新产品中占比20%。
3、对现有产品线的扩充延伸(Line extensions)