[产品管理-29]：NPDP新产品开发 - 27 - 战略 - 分层战略与示例

目录

1. 公司战略

2. 经营战略

3. 创新战略

4. 新产品组合战略

5. 新产品开发战略

---

战略分层是企业规划和管理的重要组成部分，它涉及不同层级的战略制定和实施。以下是根据您的要求，对公司战略、经营战略、创新战略、新产品组合战略、新产品开发战略的示例进行阐述：

1. 公司战略

定义：公司战略是企业最高层次的战略，它决定了企业整体的发展方向和目标，包括企业进入哪些业务领域、如何分配资源以及实现长期盈利和增长的方式。

示例：一家多元化发展的企业可能采取“多元化战略”，通过进入新的业务领域（如从电子产品扩展到金融服务）来分散风险并实现增长。公司战略还包括地域扩张战略，如通过国际化战略进入全球市场，提升品牌影响力和市场份额。

2. 经营战略/业务战略

定义：经营战略是企业为实现公司战略而制定的具体业务层面的战略，它关注如何在特定市场或业务领域中取得竞争优势。

示例：在竞争激烈的零售市场中，一家企业可能采取“成本领先战略”，通过优化供应链管理、提高运营效率来降低成本，从而在价格上获得竞争优势。

或者，企业也可以采取“聚焦战略”，专注于某一细分市场，提供高度定制化的产品或服务，以满足特定消费者的需求。

3. 创新战略

定义：创新战略是企业为保持或提升竞争优势而制定的关于技术创新、产品创新、服务创新等方面的战略。

示例：一家科技公司可能采取“激进创新战略”，不断投入研发资源，开发具有颠覆性的新技术或新产品，以引领行业变革。例如，特斯拉在电动汽车和自动驾驶技术方面的创新就属于此类。另外，企业还可以采取“开放式创新战略”，通过与其他企业、研究机构或高校合作，共同推动技术创新和产品开发。

4. 新产品组合战略

定义：新产品组合战略是企业根据市场需求和企业资源，对现有产品和新产品进行组合和优化，以实现最佳的市场覆盖和经济效益。

示例：一家食品企业可能通过扩大产品组合的广度，增加不同种类的食品产品（如从饼干扩展到糖果、饮料等），以满足更广泛消费者的需求。同时，企业还可以发展产品组合的深度，针对某一类产品推出多个系列或口味，以满足不同消费者的偏好。

5. 新产品开发战略

定义：新产品开发战略是企业为推出新产品而制定的具体规划和策略，包括市场调研、产品设计、开发流程、测试验证等环节。

示例：一家电子产品企业可能采取“快速迭代开发战略”，通过快速推出新产品并收集市场反馈，不断优化产品功能和性能。这种战略有助于企业快速响应市场变化，保持产品的竞争力和新鲜感。另外，企业还可以采取“蓝海战略”，通过开发具有独特卖点和市场空白的新产品，创造新的市场需求和增长点。

综上所述，战略分层是企业规划和管理的重要框架，不同层级的战略相互关联、相互支持，共同推动企业的持续发展和竞争优势的提升。