本文深入探讨了动机设计、行为主义理论在游戏化中的应用，包括如何通过观察实际行为、重视反馈循环、利用奖励结构来激发用户参与。文章还分析了多巴胺系统对行为的影响，以及奖励结构的不同类型，如实物奖励、预期之内的奖励、随机奖励等。此外，文章详细介绍了游戏化中行为主义的具体实施，强调及时反馈和结果对行为选择的影响，揭示了奖励如何坚定用户态度。
1.动机设计（Motivational Design）
动机非常复杂，并没有统一的激励手段，结合实际、创新很重要。
2.行为主义（Behaviorism）
强调通过刺激（stimulus）影响行为，出现某种结果（consequences）
最初来源于经典的反射。
经济学中人们常犯的一些“错误”：
更加看重失去什么而不是得到什么
人们有默认倾向
证实偏见（confirmation bias）——人们会为了证实自己所想的而只看见有利于它的证据，忽略相反的和其他的
游戏化能从中学到：
观察（observation）：观察人们的实际行为，而非纸上谈兵，拘泥于理论
反馈循环（feedback loops）：重视反馈循环
强化观点（reinforcement）：即洗脑。。。
3.游戏化中的行为主义（Behaviorism in Gamification）
观察受到外部刺激后，人们的反应
及时反馈的重要性
结果影响着人们的选择
奖励坚定了人们的态度
多巴胺系统（dopamine system）
多巴胺使人愉悦，希望回到之前的选择中
4.奖励结构（Reward Structures）
设计者要知道哪些奖励是他们希望的，有价值的奖励，能够激励玩家的奖励。
奖励的分类（认知评价理论 Cognitive Evolution Theory）：
1.实物奖励/非实物奖励（Tangible/Intangible）
2.预期之内的/预期之外的（Expected/Unexpected）
3.不同情况的（随机的 Contingency）：无条件的奖励，参与奖励，完成任务奖励，结果出色奖励
5.奖励时间表（Reward Schedules）
连续的奖励（奖励随着事件连续出现）：
时间长了会感到无聊
固定比率的奖励（奖励与操作次数有固定比率）：
让玩家养成习惯，时间长了激励作用下降
固定时间间隔（奖励有周期性）：
同上
不固定的奖励（没有规律）：是否需要竞争、是否是随机性的
使玩家感到惊喜，类似人脑思维（狩猎思维）：人们喜欢彩蛋
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