为什么一定要打造私域资产？

1. 付费买量的价格陡增

我们以教育行业头部公司为例，教育行业是最典型的以烧钱投放快速获客，跟谁学、网易有道在三年内的广告投放费用逐渐攀高，如果ROI不能大于1，企业将毫无利润可言，头部企业还可以通过融资活下来，那中小企业呢？

当下很多企业开始以投放快速获客，私域养客的形式兼容并蓄，齐头并进，逐步增加私域板块的投入。

2. 你的竞争对手在做私域

落后就要挨打的道理谁都懂，新时代的快速发展必然带来模式上的更迭，为什么新消费品牌发展非常迅猛；因为互联网模式下加速了品牌的成长速度，当很多品牌尾大不掉的沉浸在旧有模式下狂欢的时候，新品牌可通过新模式弯道超车。

竞争对手不仅仅来自于行业内，也有可能来自于其他行业。跨行竞争已经不是什么新鲜事了，任何品牌都应该有忧患意识，不可获得一丝成绩就沾沾自喜；如果你的竞争对手抢先占领了私域用户的心智，再重新打破就很难了，所以高效快速搭建私域是一件重要且紧急事件。

3. 顺势而为，借势而进

何谓势？孙子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，势也。”

湍急的流水，飞快地奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量；之前说到，42% 的消费者已养成使用私域触点的习惯，79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次， 80%表示会分享，这便是趋势。

君子，谋时而动，顺势而为。

新变化与旧时代的间隙我们要用放大镜去观察，窥探新变化到来前的风吹草动；去年腾讯发布的 Q2 财报中首次提到了「私域」这一概念，很多头部企业开始试水，百果园深耕私域，单日私域成交破3000万；步步高社群运营+小程序下单的模式，通过直播的形式3天成交额破5000万。

事有果，则必有因，找到因，提前布局，顺势而为。