品牌是大家都不会陌生,无处不在。走在大街上,随便扫一眼就能发现品牌logo,KFC、一点点、星巴克。
品牌不仅仅是一个符号,更多是一种联系。看到品牌的一瞬间,会联想到我们对这个品牌的印象。例如你一看到就星巴克,就会联想到它舒适的环境,优质的服务,就是能给人一种高档的感觉。
品牌也是一种期望,是对你的一种期望、信任。
为什么有些程序员离开了公司平台就无法生存?为什么有些程序员离职创业就能一呼百应?这背后的逻辑,恐怕就会牵扯到个人品牌了。
这篇文章,我们就来聊一聊程序员的为什么要打造个人品牌?该如何打造自己的品牌?如何让个人品牌成为你的名片?
01什么是个人品牌?
个人品牌怎么去理解呢?
百科是这么定义的:个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
简单地说,就是你是谁,当别人提到你的名字,当别人要介绍你的时候,名字以外的描述和定义,其实就是你的个人品牌。
举两个例子:
当你的团队,为了占领市场,需要攻坚一个技术难题,大家能够第一个想到的是你,因为你的技术能力最强,思维最缜密。
再比如:你想给家里人都买上保险保障,如何用性比价高的方式,配置家庭的保险方案,这时候你第一个能想到的就是寻找靠谱的保险顾问帮助你,因为他更专业,你信任他。
我之前的文章也一直强调,程序员有4条路可以走(技术、管理、创业、产品&项目),但是每一条路的生存法则都是一致的。
就是需要个人品牌的支撑,为了在你所处的赛道中里杀出一条血路来,所需要的个人品牌的两极法则,要么做第一,要么你做唯一。
第一,唯一,这个为什么这么重要,因为“一”代表了地位,我们能知道世界上第一高峰是珠穆朗玛峰,却很少有人知道第二高峰是什么,所以一开始就要抢占制高点,这既是一种战略也是一种策略,一开始就给自己定好位这个很重要。
02为什么要打造个人品牌?
为什么要打造个人品牌?
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”
品牌是区分标志;品牌是速记符号,更是有效沟通的代码;品牌是承诺、保证和契约;品牌是自身形象的象征,可以积累无形资产——价值功能。
在这个竞争越来越激烈的时代,不论在什么样的组织里面,要让人们认识你、接受你,首先你要充分表现自己的能力,让自己的个体价值被充分认知。建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能够在未来碎片化的社会竞争中获得优势,才能拥有持续发展的事业。
个人品牌,不附加任何外在条件,不需要任何平台作为背书,它只属于你一个人。个人品牌能够树立起来,好处实在太多了。
混迹互联网公司,如果有多年积累的个人品牌,跳槽去大厂or换家独角兽公司,简直就不是事。
辞职创业,都会有一帮人跟着你,开疆拓土,干一番大事业,实现人生理想。
此外,别人一提到你名字就对你竖起大拇指,连连称赞,这带来的成就感,极大的满足了内心世界。
03如何打造个人品牌?
一、定位
什么是定位,在商业营销上,是争夺和占领消费者的心智,扭转他们的观念,勇争第一,最好要有领先优势。
领先优势是什么?其实就是你的天赋,基于你的热情和天赋出发,找到自己的擅长,确立自己的品牌优势。
作为程序员,那我们从这个角度出发,也就是你对自己未来的规划、定位。
在我前面的文章中有谈到,程序员的职业规划,《谈一谈程序员的职业发展路线》。
需要对自己的优势、劣势,自己性格,适合的发展方向有一个清醒的认识,有了定位,就有前进的目标。
程序员一般有4个方向:技术、管理、创业、项目&产品。
例如定位技术方向,是有两个具体方向:架构师和技术专家。
架构师他的侧重点是在“广”上,他主要负责技术的整体和架构,在业务上,需要有很深的理解,有丰富的经验,甚至能做到“走的桥比你吃的盐还多”。在技术上,能够广泛涉略,掌握的技术知识越多,内力就越加深厚。
技术专家他的侧重点是在“专”上,这个就很好理解,就是在某个领域能够深入,能够熟悉其背后运行原理。不同的领域都会存在专家,例如:Java专家、前端专家、图像算法专家、Linux内核专家等等。专家相对架构师,更加专注,并不会考虑太多整体方案。
二、专业
当我们对自己的定位清晰,就需要在这个定位目标上更加的专业,专业你一切成功的基石。“万丈高楼平地起”,打好基础很关键。
例如选择了技术方向,要成为LInux内核专家,那这幢高楼的基石就需要以下这些材料(技术面)铺垫:Linux CPU调度、内存管理、进程管理、存储管理、文件系统、设备管理和驱动、网络通信、系统调用、系统初始化等。在每个技术面中,同样包含了很多技术点,这些技术都是知识盲区,需要提升技术深度。
大多数时候我们的焦虑都来源于过分的关注未来,却忽略了当下,眼睛盯着前方,却忘了脚下的路才是通往成功的关键。
在这里送给大家一句话“你手中握着你的价值,也握着迈向成功的潜能”
三、曝光
这个是整个个人品牌中影响最大一点。
假设前面2项你做得都很好,但有的人只见过一次你的个人品牌,对你也没有太多意义。就算你个人能力再强,但他只见过你一次,这对你来说也没啥用,所以曝光要做到以下三个方面。
1.一致性
打一个比方,如果你今天解决了一个技术难题,得到了大家了认可,然后没过几天摆在你面前的更加的问题,你反而举手无措,这叫打破了你的一致性。就好像你走进的每一家肯德基的装修风格、服务体验、菜品的价格都大相径庭,你会作何感想。
这种一致性,包括你的博客头像、你的邮件称呼、你的语言风格各个方面。
2.多元化
树立起自己的个人品牌需要曝光,而且需要多元化途径。
例如:可以在每周、月、季度,给领导的总结报告中,建立技术能力强or管理能力全面的个人形象,这其实就是你的个人品牌。
可以在每一次的邮件中,展示出自己的能力,这也是你的个人品牌。
可以在技术博客中,输出自己的技术经验、管理经验,赢得更多粉丝的关注,建立自己的个人品牌。
你还可以通过发表b站视频、抖音小视频的方式,传播你自己的个人品牌。
另外还是可以通过帮助同事解决重大问题,来达到树立个人品牌的目的。
总之,你需要竭尽所能传播你的信息,扩大你的知名度。你的品牌传播的频率越高、传播的范围越广,目标人群记住它的概率才会越高,你被人们记住的概率才会越大。
3.长期化
试想一下,你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。
除了一见钟情外,差不多都是一个从浅及深,从认识到认知到认同的过程。
首先,你要记住这个陌生人的名字,长相,身材。
然后,你开始了解他是做什么的,有什么特长,性格如何。
慢慢得,你跟他越来越熟悉,你觉得你们的性格很合得来,三观很对着上,有共同的兴趣和喜好,跟你是同一类人。总之他身上的某些地方让你很认同,于是你们成了朋友、情侣。
认识——认知——认同,这就是人与人熟悉的过程,也是每个人接触并熟悉一个品牌的过程。
所以一定要坚持输出自己的个人品牌,一直保持,这是一个长期过程,坚持才能看到最后的曙光。
04最后的总结
打造个人品牌的大致过程就是上面几个步骤,只有清晰的定位和专业的能力是不够的,”酒香也怕巷子深“,需要持续曝光的个人品牌,这样才能在互联网的滚滚浪潮中,赢得先机。
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