【行业报告】2023年混合休闲手游市场洞察

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混合休闲手游市场总览

1.全球混合休闲手游收入呈快速攀升趋势

全球混合休闲手游内购收入持续攀升，从2019年的6亿美元增至2022年的16.3亿美元。2023年该赛道收入涨势依旧强劲，预计全年收入将提升30%，突破21亿美元。

动作和解谜类混合休闲手游收入增长显著。2022年-2023年，以《Survivor!.io》为代表的动作混合休闲手游收入环比提升158%和37%，以《Triple Match 3D》为代表的解谜类混合休闲手游收入增长76%和91%。

2.全球混合休闲手游年度下载量达60亿次

受疫情影响，2020年全球混合休闲手游下载量上升21%，首次超过60亿次。2022年至2023年，混合休闲手游年度下载量均稳定在60亿次左右，在全球手游市场的动荡局势中保持领先优势。街机类混合休闲手游下载量占比最高。2023年《Stumble Guys》等街机类混合休闲手游下载量达到24亿次，超过整个赛道下载量的40%

3.欧美是混合休闲手游收入占比最高的市场

美国是全球混合休闲手游最大的市场，2023年1-11月该市场混合休闲手游收入超8亿美元，贡献了总收入的42%。

欧洲也是混合休闲手游的主要市场，2023年1-11月混合休闲手游收入近3.7亿美元，占总收入的20%。

4.中国混合休闲手游全球收入再攀高峰

随着《Survivor!.io》等热门混合休闲手游的出海及强势增长，全球收入前10的中国混合休闲手游2022年总收入激增120%至5.2亿美元。2023年，头部出海混合休闲手游收入仍呈增长趋势，预计全年收入将逼近6亿美元。

与此同时，全球收入前30的混合休闲手游中，来自中国发行商的比例逐步增长，从2019年的20%增长至2023年的43%，展现了中国混合休闲手游在全球市场的重要地位。

热门混合休闲手游与头部发行商

1.《Triple Match 3D》登顶混合休闲手游收入增长榜

依靠“Roguelike+割草”的特色玩法，海彼《Survivor!.io》获得大量海外玩家喜爱，收入仍居高位，2023年1-11月以2.4亿美元内购收入稳居收入榜首。

Boombox Games推出的对消手游《Triple Match 3D》，凭借独特的3D消除机制，融合策略玩法与多元变现模式，从竞争激烈的三消赛道脱颖而出，2023年1-11月内购收入超1.8亿美元，是2022年的近4倍，登顶收入增长榜。

放置RPG手游《Legend of Slime》将创意剧情与放置、角色收集、关卡以及PvP玩法相结合，2023年收入涨幅超过3倍，跃居增长榜第2名。

2.中国混合休闲出海新游全球收入增长十分亮眼

海彼旗下《Survivor!.io》、《Archero》和《SSSnaker》等多款混合休闲手游收入表现突出，入围本期全球市场中国混合休闲 手 游 收 入 榜 1 、 4 、 6 名。其中《Survivor!.io》同时登顶收入榜与增长榜，新游《SSSnaker》跻身增长榜第4名。

乐游志成推出的医疗题材模拟混合休闲手游《Happy Hospital》2023年1-11月收入达到3800万美元，位列增长榜第2名。同样入围增长榜的还有Smart Fun《Happy ASMR Hospital》、 KINGS FORTUNE《Happy Match Cafe》等医疗题材混合休闲模拟手游。

3.Miniclip问鼎混合休闲手游发行商收入增长榜

Miniclip旗下《Triple Match 3D》2023年收入涨势显著，同时新游《Mini Tennis: Perfect Smash》和《Checkers Clash: Online Game》问世，推动发行商在混合休闲手游赛道收入环比提升280%，问鼎增长榜首。

依靠旗下多款混合休闲手游收入的高速增长，发行商voodoo收入排名从2022年的31名，提升25位至2023年的第6名，位列增长榜第4名。海彼、乐游志成、 Smart Fun和雷霆网络等4家中国发行商凭借旗下混合休闲手游的突出表现，成功跻身发行商收入增长榜3、5、7、10名。

混合休闲手游广告趋势与变现模式

1.《Survivor!.io》在美国市场广告支出持续走高

值得留意的是，混合休闲手游的高速增长离不开积极的广告投放。在美国市场，海彼《Survivor!.io》成为广告支出最高的混合休闲手游。根据Sensor Tower数字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-10月《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破3500万美元，其中2023年6月广告支出最高，超过600万美元。YouTube、Instagram和TikTok是《Survivor!.io》主要投放平台，其中YouTube广告花费占比60%。海彼混合休闲新游《SSSnaker》广告支出紧随其后，在2023年3月手游发布之初，美国市场广告花费超过400万美元。

2.混合休闲手游广告素材突出游戏的趣味玩法

3.混合休闲手游变现模式多元货币包和新手礼包策略常见

广告变现不再是混合休闲手游唯一的盈利方式，通过设计多元的玩法机制，混合休闲手游将货币包、新手礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通行证等中重度手游的变现模式加入其中。

2023年1-11月，全球收入前100的混合休闲手游中，93%采用了货币包模式，有74%和67%的头部混合休闲手游使用了新手礼包和线上活动变现策略。

案例分析:Voodoo

2021年开始，超休闲手游发行商voodoo逐渐向混合休闲市场转变，陆续推出《Mob Control》、《Collect Em All! Clear the Dots》和《Block Jam 3D》等混合休闲手游，并得到市场的热烈反响。

1.混合休闲手游的强劲表现推动2023年voodoo收入激增250%

2023年以《Mob Control》等为代表的混合休闲手游收入迎来强势增长，较2022年激增370%，带动voodoo整体收入提升近250%。

在整体下载量下滑的趋势下，voodoo收入却进入高速增长通道，与其成功转型混合休闲手游的策略密不可分。混

2.voodoo混合休闲手游凭借多元玩法机制与丰富的变现策略赢得玩家与市场认可

voodoo混合休闲手游用户参与度远高于旗下其他产品通过新颖的关卡设计，结合角色收集、装饰和策略、消除等玩法，voodoo旗下混合休闲手游《Mob Control》、《Collect Em All! Clear the Dots》和《Block Jam 3D》用户参与度十分突出。

根据Sensor Tower使用情报数据，《Block Jam 3D》用户日均游戏时⻓高达38分钟，远远超出旗下超休闲手游《Helix Jump》和《http://Paper.io》。在会话次数方面，《Mob Control》、《Collect Em All! Clear the Dots》和《Block Jam 3D》的表现也优于《Helix Jump》和《http://Paper.io》。

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