数据与广告系列二十：oCPX大势下标签定向的发展演化

作者·黄崇远

公众号『数据虫巢』

全文共3681字

题图ssyer.com

“ 人口买卖的时代终究会过去的。”

这个系列上一篇是《数据与广告系列十九：推荐召回与广告LookAlike，万物皆可Embedding》，时间是3月中旬，不觉时间又过了2个月，从开始写这个系列都快一年了。

中间隔了几篇写个小朋友们的（初学者系列），今天我胡汉三又回来了。

今天要聊的广告话题是一个非常应景的话题，也非常时髦的话题，那就是在全民oCPX的大趋势下，常规定向模式该何去何从。

01

广告主与平台的天平

我们知道，广告从合约广告过度到效果广告时，一个重要的突破点就是流量可以论单个卖，不再是合约时代打包售卖，不管效果的方式。

效果好，广告主就付钱，不好就不付钱，说白了就是只为效果买单，虽然那个时候所谓的效果，也只是广告的点击而已，但对于旧时代来说，这就是一个伟大的变革。

既然有效果（点击）才付钱，自然原有的粗犷圈地盘的投放模式当然不行了，我们需要挑人，并且精打细算，不能浪费了口粮，啊不，是不能浪费了流量。

所以，自此，广告行业进入了“人口买卖”时代，用户就仿佛是放在案板上不同部位的肉，等待广告主来挑选。

大概场景就是这样的：额，师傅，我要这块肉（某种属性的流量），这块肉多少钱一斤（出价），你确定好吃吗（广告转化）？

所以，我们可以想象下，自己在某些广告平台上，属于哪种类型哪个部位的肉（标签），大概值多少钱一斤（CPC）。

所以进入效果广告时代的关键因素在于，衡量付费的方式变了，付费的方式变了就逼迫广告主想办法让流量的效率变的更高，想要变高，流量的精打细算就不能少，想要精打细算就必须对流量了解，进而精细化的广告定向运用而生，而想要定向就要做标签。

但是。。。那是五六年前的情况，现在时代变了。

整个广告行业的两大主角广告主和广告平台仿佛在博弈，然后结果就是广告平台在步步退后（反正没有我们身为流量的用户啥事，我们就是案板上的一块肉）。

对于广告主来说，按CPC付费已经满足不了他的欲望了。因为现在的流量也精，点了广告连个屁用都没有，愣是不卖，不下载，不填单，不付费。

所以，广告主不干了，说，如果你给我保真正的效果，我就不投了，不能天天用假效果忽悠我，我要的不是点击，我要的是购买是付费是真正让我产生收益的转化。

你说广告平台对我们这么强硬（不管愿不愿意，一个劲儿推广告），对广告主就这么软呢。

所以，广告平台就开始给广告主保转化，这就有了oCPX，这个o就是动态优化的意思