产品启动逻辑——《产品游戏化》读后3

一款产品的冷启动，先做什么模块，后做什么模块，有个逻辑顺序，《产品游戏化》里把它称作：习惯打造，启程，发现，精通。

需要注意的是，这和用户使用产品的逻辑顺序不同，用户是按照“发现、启程、习惯打造、精通”来的。

习惯打造：先打造出某个对用户有价值的闭环，用户来了，获得价值了，下一次还愿意来。这个最小的产品模块，已经可以用来做“价值假设”的验证，所以上图里也认为这块算是MVP了。

启程：然后在做第一次体验，即启程。不用最先做启程的原因，是因为产品的早期使用者，往往是高手，即便没人手把手指导，他们也能用得很溜。所以，启程相对而言是做给新手的，表现为各种产品里的“新手上路”相关模块。

发现：有了大批的新人用户，验证完毕了启程与习惯打造模块之后，产品才应该大规模推广，即做“发现”流程。比如广告传播、口碑传播的打造，尽量降低用户获取成本。

精通：精通是最后做的，当有相当数量的用户已经对产品了如指掌之后，才有必要给他们打造“精通”系统。这是高级功能，可以考虑让高级用户参与贡献，充分利用你最热情用户的深层次需求和驱动力。比如服务产品里，让高级用户做志愿者，论坛里让高级用户做版主，游戏里让高级玩家做分区的督导者等等。

有些产品，所有用户很快就精通了，基本上，这个产品也就没啥想象力了，比如手电筒App？

PS：本书摘录了3篇对我有启发的内容，更多内容大家等书上市了买来看吧。

回顾前两篇读后：

四种触发事件——《产品游戏化》读后1

社交行为矩阵——《产品游戏化》读后2

__________

iamsujie，前阿里产品经理，写过《人人都是产品经理》、《淘宝十年产品事》、《人人都是产品经理2.0》，现在做创业者服务，『良仓孵化器』创始合伙人。