学习Ad Network

名词解释：Ad Network
    Ad Network的中文名称是广告联盟网络，是一个连接广告主和网站主（可以是网络媒体，也可以是个站站长）的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为网站主接受广告，挖掘本身广告价值。

 Ad Network的分类
常见的2种Ad Network的分类

代理型Ad Network
    平台联合了广告主和网站主进行广告位的买卖，平台同时提供广告的数据监控及广告管理服务。
    代理型Ad Network 操作的是位置，所以只有好的位置，才会有好的广告效果。
    比如大型品牌网站的广告位

    广告客户购买大型品牌网站的热点广告位置，其实并不需要使用Ad Network的：一是因为广告客户非常清楚为什么要买这些位置；二是因为位置不多，没有可替代性，没有按照效果优化的可能； 三是网站有完备的广告发布能力和广告创意实现能力，可以直接与广告代理公司合作，从本质上是不需要位于中间的Ad Network的。

    因此，“买位置然后卖位置”的Ad Network，从一开始就是一个很短线的生意模式，无论怎么包装，最终都会被上游的广告代理公司和下游的大型品牌网站挤压得不剩空间。

定向型Ad Network
    依据用户的行为，进而挖掘和掌握在线人群的分类、兴趣，进而直接将广告主的广告分发到这些特定人群，并且进行效果监控和广告管理。
    定向型Ad Network操作的是人的兴趣，所以无论位置是否重要，人群是否集中，都能够产生价值。
    比如百度TV

    真正的定向型Ad Network，彻底改变买卖广告位的模式，它和大量的网站媒体都有长期、稳定的合作关系；它整合它们不易独立售出的内容页广告存货，依据大量实时的网络数据（例如：庞大的网民搜索行为数据），按特定分类逻辑，提供给广告客户有共性的目标人群， 监控透明可靠，在媒体推荐、监播等方面能提供即时数据，实时优化传播ROI.