探索LLM在广告领域的应用——大语言模型的新商业模式和新个性化广告的潜力

概述

在网络搜索引擎的领域中，广告不仅仅是一个补充元素，而是构成了数字体验的核心部分。随着互联网经济的蓬勃发展，广告市场的规模已经达到了数万亿美元，并且还在持续扩张。广告的经济价值不断上升，它已经成为支撑大量免费信息和服务的关键经济模型。这种模式不仅推动了教育和信息获取的民主化，也极大地促进了整个数字生态系统的繁荣。

随着大规模语言模型（LLM）如ChatGPT的兴起，我们见证了一种新兴的信息检索和内容生成方式，这些模型的广泛应用有潜力颠覆传统的搜索引擎。同时，LLM的提供者也在积极探索通过广告实现盈利的新模式。在这样的背景下，学者和业界专家开始认真考虑如何在LLM中有效融入在线广告，并开辟新的收入渠道。

本文深入探讨了将在线广告和拍卖机制整合进LLM的挑战与机遇。特别地，文章集中讨论了在LLM生成的非结构化文本中嵌入广告的潜在优势和面临的挑战，并探索了满足广告商和用户需求的新方法。此外，文章还涉及了广告商如何与系统互动、如何进行竞价等问题。同时，还讨论了LLM如何能够为个体用户提供更加个性化的广告内容，以及如何创造出更具吸引力的广告形式，这包括了“动态创意优化”（DCO）和“响应式广告”等概念。

这项研究不仅突出了广告与数字内容未来融合的趋势，而且提出了一种创新的方法，这种方法有望为广告商和用户带来双赢的结果。通过将广告技术与LLM的先进能力相结合，我们可以期待一个更加智能、个性化且高效的广告时代的到来。

论文地址：https://arxiv.org/pdf/2311.07601