运营学习笔记-内容运营

什么是内容

• 文字
• 图片
• 视频
• 音频

内容运营的定义

以原创、伪原创、整合、引用等手段来产出需要的内容，结合新媒体专题、专栏等形式推广出去，带动拉新、留存、活跃、转化等数据目标的增长。

通俗的讲,运用内容带动数据增长的就叫内容运营。

• 丰富内容
• 刺激性内容
  • 拼多多九块九包邮
• 交际性内容

哪些内容是有害的

• 国家安全
  • 领导人负面
  • 暴力恐怖
  • 涉政
• 社会安全
  • 黄赌毒
  • 诈骗谣言
  • 违禁
  • 侵权诽谤

从零开始搭建内容运营框架

大纲

内容定位 (用户对内容的需求)

• 产品的切入点
• 生产什么样的内容
  • 打发时间：朋友圈+抖音+影视剧
  • 了解资讯：门户+今日头条
  • 自我提升：人人产品经理+知乎
  • 购物：小红书+天猫
• 差异化是什么

内容生产

• 内容生产形式
• 内容的标准

内容整合

• 为何而聚
• 聚合的四种常见形式
• 聚合的主题是什么

内容推广

• 收益是什么
• 采用什么渠道推广
• 评估推广效果

案例-百度阅读

内容定位

• 成为更好的自己
• 全网第一家正版免费平台
• 阅读，新视界

内容生产

• 和出版社合作
• 自出版
• 专栏
• 自动抓取

内容整合

• 图书、小说
• 活动
• 分类

内容推广

• 弹窗
• 阿拉丁
• App商店