数字化营销工兵-CSDN博客

原创数字零售力航母-看微软如何重塑媒体

数字零售力航母-看微软如何重塑媒体？从2024全美广播协会展会看微软如何整合营销媒体AI技术和AI平台公司。微软打造的“数据+技术+云”平台将为各个参与者（stakeholder）提供各种合作的机会和可能，互联网会产生更多的合作模式和技术组合。再次巩固数字化营销工兵的认知–任何一个人，一个组织，必须成为某个细分领域的专家，就像数据的颗粒度那样，越细，越能反映事物的独一特征（unique feature）

2024-04-18 12:14:54 1072 2

原创微软搭建零售新媒体创意工作室大举抢占数字营销广告市场

由于新质生产力所推动的新的营销体系，方法和工具也必将落地。我之前一直谈到的ESG营销，或许从新质生产力的角度，会推动更多商业模式的变更，促进新的销售力的自我更新迭代，形成新的企业营销战略。且看微软如何借助新媒体数字化营销技术，杀入数字化营销市场！

2024-04-14 23:30:45 6575 1

原创营销中的归因人工智能

归因人工智能主要可以用于以下场景（以本文的营销归因工程为例）：1. 高管报告：让高管了解营销的真正增量影响，包括整体和渠道、地区、SKU等。2. 预算分配：通过营销渠道告知预算分配决策。3. 活动优化：在每个渠道中，了解哪些活动、创意和关键词更适合哪些SKU或Geos。这让你可4. 4. 以查看每个渠道，以便营销团队可以优化他们的策略。5. 全渠道归因：了解营销在整个客户旅程中的影响。例如，免费帐户注册到付费转换及其他。6. 合作伙伴评估：根据归因结果评估机构和合作伙伴的有效性。7. 其他功能

2024-04-04 02:26:46 2103 2

原创第一篇 - IAB公司起源，使命，功能及生态介绍 --- 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技巨头IAB公司？（1）

作为一个市场营销的平台公司，作为一个拥有最前沿的人工智能和机器学习的公司，作为一个在全球45个国家和地区部署分公司的公司，作为一个拥有全球各大品牌营销数据的公司，作为一个世界上最早提出要建立数字化生态下市场营销体系和标准的公司，IAB公司作为行业领军企业，当之无愧。另一个方面作为购买数字化营销技术和服务的企业家们，如何选择一种或几种人工智能技术和机器学习技术构建自己企业的营销体系，如何评估数字化服务供应商的技术和投入产出.....IAB公司，走在世界技术前沿，正是我下定决心介绍此人工智能平台型公司的初衷。

2024-02-28 17:43:55 1972 2

原创智慧数据管道：工具、技术和主要概念

数据管道的工具、技术和主要概念问：我们需要采集使用哪些数据？问：如何收集企业数据？问：什么是流数据管道？问：我们需要建立怎样的数据平台？

2024-05-21 21:23:23 799 1

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普11 - 什么是Microsoft Fabric中的数据工程？

Microsoft Fabric中的数据工程使用户能够设计、构建和维护基础架构和系统，使其组织能够收集、存储、处理和分析大量数据。Microsoft Fabric提供了各种数据工程功能，以确保您的数据易于访问、组织良好且具有高质量。从数据工程主页，您可以：1. 使用lakehouse创建和管理您的数据2. 设计管道，将数据复制到你的湖边小屋3. 使用Spark作业定义向Spark集群提交批处理/流式作业4. 使用笔记本编写用于数据接收、准备和转换的代码

2024-05-21 19:36:49 902

原创 Gartner调查显示，一半的供应链组织计划在2024年会实施GenAI

调查显示，2024年将5.8%的平均供应链预算分配给生成式AI技术。根据Gartner，股份有限公司的一项调查，一半的供应链领导者计划在未来12个月内实施生成型人工智能（GenAI），另有14%的领导者已处于实施阶段。调查数据还显示，首席供应链官（CSCO）平均将其职能预算的5.8%用于生成型人工免疫。

2024-05-19 01:28:51 519

原创专题报告 - 2024年数字趋势 - 运营调研报告概述

“在运营创新和效率方面进行了大量投资——以及技术无法实现的原因”许多公司投资了多种技术来实现运营数字化。云（62%）和人工智能（包括机器学习（55%））是明显的领导者，而ERP增强（27%）和数据生态系统（33%）的投资最少。在不同的运营领域中，质量控制使用技术最多，以人工智能、运营可见性和分析为首。服务和维护是最少的，规划、采购、制造和分销都处于相似的水平。

2024-05-19 00:26:29 731

原创什么是Data Lakehouse Architecture（DLA）？企业为何要创建DLA

公司捕获和存储的数据比以往任何时候都多，因为它们依赖数据来做出关键的业务决策、改进服务或产品，或为最终用户（客户）提供更好的服务。了解各种大数据存储技术对于为商业智能（BI）、数据分析和机器学习（ML）工作负载建立强大的数据存储管道至关重要。为了维护这样的大数据，数据湖和数据仓库架构已被公司广泛使用。但这两种体系结构都有一定的局限性，我们将在博客的后面部分讨论这些局限性，从而发现一种称为Data Lakehouse的新体系结构。

2024-05-14 08:05:32 669

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普10 - 什么是Azure Databricks？

Azure Databricks是一个统一、开放的分析平台，用于大规模构建、部署、共享和维护企业级数据、分析和人工智能解决方案。Databricks数据智能平台与您的云帐户中的云存储和安全集成，并代表您管理和部署云基础设施。

2024-05-14 07:36:17 1199

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普09 - 什么是Dynamics 365 Customer Insight 以及如何使用它？

Microsoft Dynamics 365 Customer Insights是Microsoft面向客户员工的工具包中的一个新资源。据这家科技巨头称，它为创建和管理个性化和互联的客户旅程奠定了基础。此外，它还整合了销售、服务和营销团队，以提高业务生产力。商业领袖可以使用该工具包创建客户细分市场和旅程地图，而营销团队可以通过人工智能驱动的文本和图像推荐来简化内容创建。销售团队可以获得每个客户接触点的完整视图，以进行情境化交互，客户服务代理可以根据用户配置文件对支持进行个性化设置。

2024-05-04 19:34:31 835 1

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普08 - Yobe 如何联手微软Azure，安全使用客户数据，预测客户购买行为？

除了与微软的合作之外，Yobi还求助于Azure来帮助构建其解决方案。作为一个在全球60多个地区提供200多种产品和云服务的云计算平台，Azure帮助解决了当今的挑战。Yobi使用Azure Databricks作为其技术的支柱，因为它提供了一站式商店，Yobi可以在这里访问一套统一的工具，用于大规模构建、部署、共享和维护企业级数据解决方案。Yobi还能够使用Azure Databricks机器学习来训练其机器学习模型，这提供了一个集成的机器学习环境，有助于简化和标准化Yobi的机器学习开发过程。

2024-05-04 18:07:30 727 3

原创美国零售媒体（广告业）指南：快速增长、不断扩展的业态和新兴机遇

看美国零售专家SARA Lebrow解析美国零售营销市场媒体技术的发展现状，热点和趋势。作为零售企业，如何选择与时俱进的技术和零售营销合作伙伴，未来继续选择谷歌，还是亚马逊，还是微软做营销宣传？未来Z世代，他们会通过什么方式找到他们所需要购买的产品？图搜索过时了吗？视频搜索什么时候席卷全网？请关注：1. 商店的数字化2. 推动标准化3. 规模较小的玩家推动网络发展4. 更多的场外合作伙伴关系5. 商业媒体的兴起6. 代理商拓展业务人工智能，赋能零售媒体，才刚刚开始。

2024-05-02 17:56:43 1407 2

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普07 - Azure PlayFab：你从未想过的世界上最大的开发工具（平台）

微软如何进军游戏开发平台？Playfab虽然被微软收购，但是仍然保持高度独立自治，从当家人在产品定价的过程，如何收费，哪些人应该收费，都是不断融入微软公司的同时，如何逐步使用母公司的资源，这个相融的过程值得敬佩。一般很多公司在收购子公司的时候，经常会解除创始人的权利和领导力，对科技企业的发展是非常不利的。今天微软收购很多公司，具备了很好的包容文化，对原有公司的健康发展起到了很大的保护作用。值得国人借鉴和学习。

2024-05-02 17:56:03 546 2

原创 Microsoft365一声叹息！！！ - 你的微软套装365，都开通了哪些功能，都安装了哪些工具包？

第一次在注意到，原来微软软件套装365，有如此多的功能，半天说不出话来！

2024-05-01 16:25:34 11

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普06 - 如何使用微软的Copilot人工智能

ChatGPT促使许多公司试图加入人工智能法案。其中之一是微软，它有自己的人工智能聊天机器人Copilot（以前是Bing聊天）。Copilot可直接在Windows、网络、Edge浏览器的侧边栏和移动应用程序中使用，它将回答问题并执行任务，可能比OpenAI自己的工具更有帮助。那么Copilot能为您做些什么呢？嗯，它可以生成不同类型的内容，从诗歌到歌曲，从故事到报道。它将分析上传的照片、艺术品和其他图像。Copilot的Designer图像创建者将根据您的文本创建徽标、绘图或其他图像。

2024-05-01 15:54:47 1519 3

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普05 - Azure中计算机视觉的视觉指南

微软Azure机器视觉可以实现的功能1）生成字幕(Generate caption)：获取图像的人性化描述（对alt文本有用）2）标记视觉特征（Tag visual feature）：获取可以作为图像元数据的属性3）检测对象(Detect objects)：考虑标记，但带有已识别对象的位置（边界框坐标）4）检测品牌(Detect brands)：思考商业标识的专门对象检测（参考数据库）5）检测人脸(Detect faces)：考虑人脸的专门对象检测（预测年龄，识别名人）6）对图像分类(Categ

2024-05-01 12:15:32 2105 5

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普04 - 微软联合Adobe在微软365应用程序中工作时推出新的生成式AI功能

我特意找了一片2018年微软零售媒体和ADOBE数字化营销技术的最初关于这个两个公司合作的官方博客。发现当今两家公司的合作，由于算法和模型的迭代，发现当前的效果已经远远高于2018年的期望。ADOBE的的强大优势在于能用数字数段，提高客户的体验和满意度。从创意到购买的整个过程中，如果真的要做到无缝般链接来提升购买者的体验，还有很长一段路要走。最后，关于知识的democrasy, 让我想起4年前我服务的那个人工智能科技开公司的大佬们对营销部门的很多天真的想法。营销正在成为一种科技和艺术，我深信如此。

2024-04-29 00:19:53 991

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普03 - Mendix是谁？作为致力于企业低代码服务平台的领头羊，它解决了哪些问题？

Mendix官网有一句话深深刺激了我 - 到目前为止很多公司仍有70%工作是需要手工打印报表的。我决心搞清楚MENDIX是什么。于是花一天时间编写此文。为什么Mendix是一个低代码平台？Mendix平台的主要功能是什么？Mendix平台的关键功能是什么？Mendix的两个开发平台是什么？Mendix中的应用程序建模是什么？Mendix中的微流和纳米流是什么？Mendix中的工作流是什么？Mendix中使用的连接器是什么？Mendix中使用了哪些不同的云部署？Mendix平台的好处？

2024-04-22 22:54:52 1107 1

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普02 - 微软低代码应用平台加速企业创新 - 解放企业数字零售力

低代码平台通过不断完善生态里的产品（APPs / Platforms), 除了微软公司自己不停开发，还开源鼓励其他生态伙伴开发个性化APPs/Platforms，并进行统一的认证管理，大大促进的数字零售媒体的多样性和包容性，构建一个动态变化的数字零售力技术生态。微软独特的低代码应用平台技术，一方面，它促进了数据的流动，另一方面也保障了数据的安全，帮助企业构建了完整的数据战略。看今天微软低代码应用平台如何促进创新，如何协助企业打造数字销售力。

2024-04-22 18:00:00 1020

原创 GARTNER指点江山 – 2023年低代码应用平台魔力象限图（Magic Quadrant）上各上榜者优势和注意事项

Gartner将低代码应用程序平台（LCAP-low code application platform）定义为通过抽象和最小化编程语言的使用来快速开发和运行自定义应用程序的应用程序平台。LCAP提供了对中大型组织的应用程序交付和维护至关重要的功能，这些功能包括支持应用程序的高性能、可用性和可扩展性、灾难恢复、安全性、API对企业和第三方云服务的访问、使用情况监控、服务级别协议以及技术支持和培训的可用性。低代码的特征是什么？如何借鉴Gartner构建自己的供应商架构呢？阅读完本文，你可以找到权威答案！

2024-04-21 21:08:03 814

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普01 - Azure顾问（AZURE Advisor）简介

AZURE顾问是一种数字云助手，可帮助您遵循最佳实践来优化Azure部署。它分析您的资源配置和使用遥测，然后推荐可以帮助您提高Azure资源的成本效益、性能、可靠性和安全性的解决方案。使用AZURE顾问，您可以：获得主动、可操作和个性化的最佳实践建议。在您发现减少Azure总体支出的机会时，提高资源的性能、安全性和可靠性。获取包含建议行动的建议。

2024-04-21 12:08:53 973

原创家庭营销广告Criteo公司首次获得MRC零售媒体测量认证

今天相信很多朋友都看到京东在微信蝴蝶号上推出了混合现实虚拟人刘强东先生将直播带货的预告视频，这个虚拟东哥可代替人介绍京东平台所有产品，能非常准确和巧妙地回答客户的需要知道的询问：包括价格，产品特征功能，物流交付等信息。比较遗憾的，该虚拟人的灵活性还是相当不理想，蝴蝶号下面有很多人留言。可以预见的是，随着零售媒体智能自动化技术的完善，类似抖音和微软零售媒体创新工作室的技术迭代完善，未来的很多营销和销售都将跑步进入新零售时代。我今天拜访的两个合作伙伴，其中一个已经利用AI来打造爆款（新零售）了。相当震撼！

2024-04-16 00:00:17 415 1

原创你想来微软苏黎世混合现实研究中心学习和实习吗？

你想来微软苏黎世混合现实研究中心学习和实习吗？微软和欧洲大陆顶级技术学校苏黎世联邦理工学院建立了战略合作伙伴关系，允许在混合现实和人工智能的多个领域进行密切合作。该实验室正在与EPFL和INRIA等其他顶级机构进一步合作。该实验室目前正在招聘计算机视觉、图形、机器学习、机器人、交互和软件工程领域的世界级、多样化的专业知识。

2024-04-15 18:00:00 926

原创零售行业数字化广告评价标准 - 《IAB/MRC零售（广告）测量指南》

如果要用一句话来描述IAB出台此零售媒体的评价标准，那么可以这样来形容：IAB希望未来无论广告主（企业）投放还是消费者（客户）观看视频，任何一方（广告主和消费者）都觉得物超所值。

2024-04-09 19:39:59 1256 1

原创独立第三方审核报告如何拯救陷入困境的广告业？

美国数字化营销市场各种要求和量测评价标准已经出台，并得到广告商，广告主和行业其他利益相关者的积极支持和热烈拥护。我过互联网数字化营销中将大量使用独立归因工具的时代已经到来，而且还会持续快速迭代完善下去，形成中国自己的数字营销效果的评测标准、工具和第三方独立审核机构，他们未来将成为数字化营销市场的重要主力军。

2024-04-08 19:06:33 698 1

原创第七篇：3.6 其他评估考虑/4.审计指南/5. 通用报告规范/6.披露指南、参考标准及其他 - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

第七篇主要介绍披露本增强现实广告量测的量测标准、第三方审计指南，主要评价指标、以及数据的收集方法、报告披露方法，IAB和MRC的联系方式。其中报告披露指南，第三方审计由于本次篇幅有限，未能详细介绍。另外数据采集方法值得我们学习借鉴的。如何评估增强现实广告的效果，读者可以参考我前面翻译整理的对篇关于增强现实广告的文章，总共有十多篇了，都是美国头部数字广告公司技术负责人的技术博客，有很大的参考价值。最后，由于数字营销评价标准，在中国国内仍是起步阶段，非常需要您作为先驱者加入我们。

2024-04-08 17:26:27 1287

原创如何在社交媒体中使用增强现实来提高客户参与度？

增强现实技术为创作者和广告商提供了创造沉浸式互动体验的机会，吸引了新的受众和年轻人。增强现实通过跟踪互动、参与度和转化，深入了解用户行为和偏好。品牌可以利用这些数据来完善营销策略，为用户创造更多定制内容。将增强现实融入社交媒体营销可以通过将品牌定位为前瞻性思维、创新性和以客户为中心来提供竞争优势。增强现实有助于高度共享的内容。用户更有可能分享独特的沉浸式体验，从而增加品牌影响力和曝光率。

2024-04-07 23:36:26 1124

原创第六篇: 3.5 性能效果（Performance)- IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

如何评价增强现实广告的效果（performance）？ IAB/MRC在出台零售行业广告效果评估标准指南时，主要考虑了哪些指标？我们熟知的直通率，点击转化率，阅读转化率，提升力，品牌认知，品牌忠诚度，这些广告主（投资人）要达到的指标，如何通过AR广告实现？相信本能给予您关于增强现实广告效果如何评估的基数字化营销基础知识。丝芙兰这样顶级奢侈品数字化营销先锋巨头公司的行业最佳实践可以带给我们哪些借鉴呢？

2024-04-07 18:00:50 1206

原创哈佛大学商业评论 --- 第五篇：智能眼镜之战

你可能无法想象未来的VR眼镜使用场景：1. 我们从外地归来和亲人拥抱，首先第一件工作是要取下头部的AR眼镜2. 办公不在需要电脑，口袋了也不再需要了手机3. 做在家里就能去看一摸一样天安门广场升旗仪式4. 医疗手术时，医生都会带上AR眼镜，各种应急情况无需医生自己思考，病人信息，急救方案自动投射在医生眼前。随着苹果公司20242月2号在北美市场发布，围绕增强现实眼镜的普及使用将再一次改变我们的工作和生活习惯。尤其是工业领域。不过前提是他们如何把成本从当前的3499美金降下来？

2024-04-06 12:55:04 745 1

原创哈佛大学商业评论 --- 第四篇：一家公司的AR经验

一个公司如何逐步部署AR技术，对于非标自动化行业，他们有什么机会和障碍？如何解决？未来随着AR技术的成熟和企业数据库和数字化成熟度的提高，AR技术可以大大降低人力成本，在自动化设备方面，可以发挥巨大的潜力。针对非标制动化公司来说，建立连续的持续的培训体系，提升全员职工的技能，发展多技能工，尽可能减少运维调试等部署和交付后的后期维护成本，建立设备操作标准化使用手册，给予终端用户完善的培训，建立清晰简便的使用界面，降低设备故障维修保养的难度等，这里的任何一个细节，都可以帮助自己和客户降本增效。

2024-04-05 18:27:03 626

原创哈佛大学商业评论 --- 第三篇：真实世界中的增强现实

根据IDC的调研数据显示：2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模将以49.0%的五年CAGR快速增长，VR支出规模以41.5%的五年CAGR保持稳定增长。

2024-04-04 19:12:31 1175 2

原创 0基础如何进入IT行业？

我是2015年在和公司IT部门风险控制会议的时候发现自己有这个兴趣来学习IT软件技术的。那时候刚好是世界五百强排名绝对靠前的一个公司了来审核我们公司的IT信息安全。我因为懂英文，临时组织公司IT，运营和安全部门进行准备工作。现在想起来都觉得搞笑，领导怎么把ESH部门当作信息安全部门工作来抓的，话说那时候我还监管了EHS部门。哈哈哈，不多说。

2024-04-04 13:18:17 830

原创哈佛大学商业评论 -- 第二篇：增强现实是如何工作的？

增强现实是如何实现工作的？其实增强现实我已经翻译了很多这方面的文章了。我是2019年开始关注北航数字孪生团队的。今天我看到增强现实在我们民企制造业尤其是自动化行业的应用仍然十分落后。国内自动化行业不是卷，而是很多地方技术落后，没有真正切入人工智能时代。AR大有用武之地，太多增强现实与虚拟现实融合的需求，但是不知道什么原因，我们今天把机器人做成了钢铁一样的价格，把数字孪生和知识图谱做成了申请政府补贴工程。不是小企业不需要人工智能，而是小企业过于分散，没有组织，没有行业生态一盘棋意识。

2024-04-04 12:17:17 1066 1

原创全美十大最佳社交媒体中控台（工具和应用程序）

在实施社交媒体策略时，很容易意识到，一天多次在多个不同的网站上手动发帖并不是你繁忙日程的最佳选择。但是，从基线或定价页面上很难判断哪些工具不仅最有效率，而且最适合您的业务。您想拥有一个媒体中控平台吗？博主为你推荐全美前十最佳社媒管理软件，其中一家软件公司可以自动生成各种营销博客，营销计划和其他社媒内容。您相信有这么牛的公司吗？

2024-04-03 22:36:25 682

原创破解密码：掌握2024年的营销归因

营销归因是识别哪些营销渠道和接触点有助于销售或转化的过程。随着消费者继续通过多个渠道与品牌互动，掌握营销归因对企业来说变得越来越重要。在这篇文章中，我们将探讨破解代码和有效衡量2024年投资回报率的策略。

2024-04-02 22:33:36 1077

原创第五篇：3.4 用户归因和受众（User attribution and audience) - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

本章介绍了AR的受众测量和相关用户属性过程应遵守MRC数字受众测量标准的要求，包括：1. 可视性要求2. SIVT（复杂无效流量））要求3. 以及受众覆盖测量指南（如适用）。然后在具体的量测评估过程中的范围，注意事项，量测环境都进行了初步设计。本章为我们提供了初步的框架和完善今后评估用户属性和受众标准如何完善，提供了思路。这个总体的评估量测方法和标准，有待进一步深化。

2024-04-02 18:02:18 1729 1

原创营销归因模型 - 销售员想知道却不敢问的问题

2024年，市场营销同行们不约而同提出了一些争议，下面这个5个观点，会让您想到什么呢？1.最后的触及归因完蛋了2.影响力营销是浪费金钱。3.电子邮件营销被高估了。4.电视广告仍是王道。5.客户忠诚度计划是对资源的浪费。请和我一起，来学习营销归因基础知识吧。或许，在人工智能这个领域，尤其是B2B端，做好营销归因分析是我们做好全年营销计划的最重要的工作之一。不是吗？

2024-04-02 18:01:54 953

原创 AR和VR如何改变客户体验？

服务，包括客户体验，包括我们现在讨论虚拟体验，这些服务正在创造价值。销售人员在客户介绍产品/服务的时候，需要用更真实的方法告诉客户包括潜在客户，这些服务的价值。在制造业尤其是非标自动化行业，很多项目是因为售后服务包括交付过程末端出了问题导致设备无法验收。尤其是人工智能类的产品，因为整个市场技术不够成熟，供需方需求在研发阶段并未能达成统一，从而导致需求启动和设备验收阶段的巨大差异性冲突。一个有韧性的服务团队，应该知道如何引导客户并驾驭整个交易过程。

2024-04-01 18:00:00 1499

原创哈佛大学商业评论 --- 第一篇：为什么每个企业都需要制定一个增强现实战略？

哈佛大学波特教授认为增强现实即将成为人类的关键技术之一。2017年提出此观点，我们离AR有多远？以产品研发设计，加工制造，运输和销售以及终端产品回收报废处理全生命周期来看，哈佛大学这篇文章从加工到人力资源等多个角度，论证了为什么企业需要建立增强现实战略。这个篇文章发表在2017年。请相信，到今天还有很多年产值超过100亿的公司的高层管理人员仍然对此趋势熟视无睹，未采取真正行动。本文提出的AR价值链，具有绝对前瞻性。第3.10部分讨论了AR与战略，分析了企业面临的挑战以及如何部署AR的基础概念和技能。

2024-04-01 17:59:48 1874

空空如也

空空如也