网络游戏前景大好 手机游戏业大展宏图

　　随着人民生活的不断改善和生活水平的不断提高，目前娱乐化、休闲化的电信业务越来越有市场。网络游戏从2000年开始起发展一路攀升，2004年则可以称为手机游戏大发展年。而且据初步估计，2005年这两个业务的市场规模在50亿元左右，它们在成为运营商收入增长点的同时，还会带动相关产业的发展。

　　手机游戏锋芒渐露

　　2005年手机游戏将呈现如下几大发展趋势。

　　1、发展进入快速成长期，市场规模、用户呈上升趋势

　　据相关方面的估计，2005年，手机游戏市场规模将达到12亿，基于WAP、JAVA/BREW等技术平台的手机游戏市场规模将增加。2004年刚刚起步的游戏业务，在2005年发展将处于快速成长期，增长速度在100%以上。2003年9月，国内手机游戏行业以中国移动百宝箱业务推出为标志正式启动，仅仅几个月用户就达到200万。2004年更被称为是中国手机游戏年，用户超过了1600万，预计2005年用户群将进一步扩大。有研究显示，如果现有的3.25亿手机用户都升级到可玩游戏，手机游戏用户将达到1.08亿，中国年游戏市场规模将达到121亿元。

　　2、用户对游戏需求层次增高，消费速度加快

　　2005年，用户在选择游戏时，更多的是以质量而不是游戏的生产国进行决策。国内与国外游戏相比，总体上看，质量上还存在差异，故国外游戏仍占有一定的优势。随着新游戏种类的增加，人们生活节奏加快，游戏玩时将进一步缩短，用户更换游戏的频率加快。有调查显示，67%的玩家单一游戏的玩时在1周左右，平均1个月及以上的占33%，说明游戏消费具有快速性。延长1款游戏的生命周期。对游戏制作者升级和更新提出了更高的要求。

　　3、手机游戏成为收入增长点，消费支出可能会增加

　　2004年，手机游戏异军突起，成为移动运营商和SP的一个重要的收入来源业务。但就手机游戏收入对运营商的收入贡献来看，目前仅占1～2%，相信2005年这一比例将扩大。有调查显示，游戏玩家的平均月支出为30.5元，93%的玩家在游戏上的月支出在50元以下，100元以内和100元以上的分别占3%和4%。(见表1)。随着游戏市场竞争力度有加大，用户生活水平的提高，游戏种类的繁荣，2005年手机游戏的消费支出将增加。

　　表1 手机游戏玩家的支出调查结果

　　手机游戏玩时所占比例(%)

　　10元以内 43

　　50元以内 50

　　100元以内 3

　　100元以上 4

　　4、国外游戏仍是市场主角，国产游戏有望突破

　　由于国外游戏在制作经验、功底上好于国内企业，游戏开发经验更丰富、大众基础较雄厚，国外游戏的竞争力明显高于国内。有调查显示，目前国内市场国外游戏所占比重为58%，国产产品占42%。可以预见，2005年国外游戏相对更受欢迎，但国产游戏希望有所突破。

　　5、手机网络游戏初露锋芒，但影响发展的关键点要把握好

　　手机网络游戏推出后，市场需求的强烈，市场发展给人以极大的想象空间。虽然它区别于传统手机游戏，但大众化、便捷性和操作性影响游戏可玩度。手机网络游戏的发展，取决于用户、手机终端平台、网络、产业环境、竞争格局、产业链等诸多因素。以终端平台为例，传统的平台不适应硬件条件简单的手机。同时还有现有硬件对手机游戏有一定的制约作用，手机网络游戏的资费标准如何适应需要等。这些问题都是2005年必须面对的，因为它们将对手机网络游戏的发展产生或多或少的影响。

　　6、手机游戏SP各显其能，借力网络游戏事半功倍

　　以GPRS和CDMA1X业务发展为基础，手机SP市场已初步形成，在WAP手机游戏上，市场经营比较突出的SP有：空中网、深圳迅天、纳维通讯、TOM、掌中万维等，相比之下JAVA游戏市场规模较小，但发展速度惊人。从经营的市场份额分析，空中网、掌中米格、岩浆数码、数字鱼、群胜网等比较突出。这种格局还会延续到2005年，空中网在手机游戏市场仍将保持一定的竞争优势。对于手机游戏SP，由于起步晚于网络游戏SP，因而可以充分借鉴后者在发展中的成功经验，同时发挥网络游戏无法比拟的移动性。我们相信手机游戏必会有一个好的发展前景。

　　网络游戏前景大好

　　1、网络游戏市场规模继续扩大，网络游戏用户也看涨

　　2005年网络游戏市场规模估计在70～80亿元，增长率108.33%。网络游戏用户大约在3000万，其中在线用户超过2000万，收费用户1000万。平均增长率在30%以上，有人预计在50%以上。网络游戏厂商接近300家，其中游戏开发商约为150家，仅次于韩国而位居世界第二，市场中游戏的数量将在200款左右。各种发展指标都显示，中国网络游戏发展已经步入成熟期。

　　2、国产游戏可能改变市场格局，优势点显而易见

　　根据CCID的研究数据显示，中国网络游戏市场国外游戏占59.5%，国内占40.54%。从市场格局分析，韩国占48.65%，市场份额最大，其次是台湾16.22%、欧美6.76%、日本4.05%、香港2.70%，内地为21.62%。 从盈利角度分析，韩国占68%，国内占28%，其他占4%。上述一组数据说明，国外网络游戏仍占一定优势。

　　据业内的分析，2005年国产网络游戏胜出概率极高，实现从量变到质变，市场份额进一步加大，主要有以下四个原因：一、国产网络游戏本土优势-对国内市场的了解，可即时根据不同区域，制定不同的市场策略；二、自主研发-研发与线上活动配合自主操控，游戏推出更方便、迅速；三、文化内涵-本土文化积淀，使开发玩家熟悉和习惯的传统题材更近水楼台；四、政府支持-各种迹象表现，国家将介入这一新兴产业，并有相关的政策支持。2005年，国产游戏数量将继续增多，与韩国游戏增长基本持平，台湾地区的游戏数量则不会有太大变化。越来越多的新产品抢夺老产品的市场份额，导致国内网络游戏衰老速度加快。

　　3、游戏公司发展出现新变化，竞争和优胜劣汰决定生存

　　2005年，国产网络游戏厂商开始逐渐从代理转型为自主研发，估计80%的市场将逐步集中于20%的厂商。国内盛大、金山、网易3家游戏公司的市场占有率将接近或高于80%，形成三足鼎立的局面。由于市场收益被普遍看好，将有更多投资者的介入。

　　韩国国内市场饱和，众多游戏公司纷纷瞄准潜力巨大的中国市场，2005年中国仍是韩国网络游戏厂商选择的主要海外落脚地。欧美游戏以品质优、内涵精深知名，但文化差异影响了其在中国市场扩展，在2005年它会以本土化卷土重来。日本游戏实力超过韩国、崇尚精品，但在中国数量极其有限，要想在中国占领一席之地，最根本、最有效的绝招还是本土化。综上分析，以韩国游戏为代表的舶来品，和以网易、金山为代表的国产原创之争将成为焦点。欧美和日本也可能产生一定的威胁。

　　由于网络游戏市场发展进入成熟期，2005年，一方面新加入游戏行业的公司将减少，主要是一些资金雄厚的公司；另一方面，市场进入门槛被抬高，缺乏自主研发、市场渠道、代理韩国二、三流游戏、靠单一产品经营的厂商等一大批中小厂商可能会被淘汰。到年底，估计将有近半数厂商退出网络游戏。网络游戏厂商经过整合资源，人才和资源流将流向主流原创游戏厂商，厂商的竞争力会所提高，并形成规模经营。

　　4、网络游戏需求出现新特点，为厂商创造了新的盈利机会

　　2005年，网络游戏需求主要会出现以下新特点：一、网络游戏用户在4年中实现了从200万到2000万的飞跃，用户对游戏文化内涵和品质的要求日趋苛刻；二、工作压力和生活需要，将使休闲游戏非常火爆；三、网络游戏仍是2D的天下，但3D发展成已成必须趋势；四、因继承性好、能保证后续游戏、延长游戏寿命，系列化游戏成为一种趋势；五、本地化、具有中国特色的游戏将更受欢迎，特别是武侠游戏；六、随着国产原创游戏不断改革和完善，的不断改良和进步，原创游戏需求逐渐成为一种消费趋势；七、目前中国网络游戏玩家中19～25岁的占59.9%，消费群体年轻化特征明显。

　　游戏庞大市场需求的多样化，要求运营商、游戏厂商，能够根据用户的需求，提供更多的选择，包括手机、游戏，不断推出新游戏，以提升用户的忠诚度、建立和保持品牌。对于运营商而言，2005年网络游戏给他们带来的新增长点主要是：电子游戏点卡及新的支付手段，它们为中国电信、中国移动、联通创造了全新的市场，成为游戏运营商主要的销售模式，电子卡与实体卡的比例将会2004年的3：7变成2005年的6：4。网吧的兴起，会增加赢利点、带动电脑升级、创新新的盈利方式-游戏运营商与网吧的捆绑营销。对于游戏厂商而言，将技术与中国特色结合，学习国外游戏厂商的经验和优点形成核心竞争力，将成为立足市场和保持竞争优势的关键。

　　5、网络游戏区域分布差异化，改变不合理的结构模式

　　根据赛迪公司的研究，网络游戏数量、运营商数量、盈利等在区域分布上存在明显的差异(见表2)。从中我们不难发现，无论是网络游戏的数量、运营商数量及盈利，都主要集中在北京、上海和广州，网络游戏和运营商合计分别达到约85%和82%。其它地区分别仅为15%和16%。2005年实现网络游戏区域发展的平衡重要性凸现。通过比较表2和表3可以发现，游戏数量与盈利间存在严重不平衡是区域发展上的另一个特点，例如：上海的网络游戏数量占市场的29.17%，利润却占到了65%，说明网络游戏具有高风险性。

　 网络游戏和运营商数量分布

　　地区 游戏数量分布(%) 运营商分布(%)

　　北京 45.24 41.3

　　上海 29.17 29.35

　　广东 11.31 11.96

　　福建 4.76 6.52

　　成都 4.17 4.35

　　其它 5.36 6.52

　　表3 中国网络游戏的区域盈利分布

　　地区 盈利分布(%)

　　北京 14

　　上海 65

　　广东 16

　　其它 5

　　6、政府介入网络游戏领域，网络游戏发展环境更好

　　由于网络游戏市场潜力大、发展前景光明，政府开始介入这一百姓需求大的领域。据悉，中国民族网络游戏出版工程将在5年内出版100种大型民族网络游戏，总投资预计超过3亿元。信息产业部已将网络游戏通用引擎研究及示范产品纳入国家“863计划”，这是中国首次将网络游戏技术纳入国家科技计划。文化部也向国内12家在网络游戏业的实力厂商首批颁发了《网络文化经营许可证》，加大对网络游戏的监管力度，进口游戏审查制，限制国内对国外的受理措施。科技部制定科技发展规划，将把网络游戏纳入现代服务业并加以扶持。政府态度和政策都是一种信号，表明2005年对本土网络游戏的扶持力度将加大；国内游戏厂商将可获得发展的核心技术平台；政策有利于保护中国游戏软件的自主知识产权；这为网络游戏发展创造了良好的政策环境。

　　7、网络游戏发展前景看好，但问题急需考虑和解决

　　从各方面看，网络游戏在2005年发展比较乐观，但一些问题急需考虑和解决。主要有：

　　(1)网络安全性

　　网络发展也会出现一些负面的东西，比如：有害健康的内容、垃圾邮件、有害信息等，网络净化势在必行。及时有效的法律、法规约束自不用说，管制的正确引导，整个行业的自律、社会监督及民间组织的自觉行动，对绿化网络是重要的保障。另外，玩家与运营商纠纷增多，处理运营商与玩家关系变得愈发重要。

　　(2)多头管理的责任真空

　　目前，我国对网络游戏的管理具有多头性，国家新闻出版总署管理出版；文化部管理文化经营；国家体育总局管理电子竞技，信息产业部管理产品技术，很容易出现责任真空，进而在这些地带出现问题。明确责任，共同维护市场，说起来容易做起来难，比如：划分管理权限和范围，内容的监管，应该引起各方面的关注和重视。

　　(3)管制落后于发展

　　现在，网络游戏已是一个几十亿的市场，而且仍以很高的速度在发展。相比之下，管制却落后了。比如：对网络游戏企业，至今还没面向网络游戏审批流程的单项文件。如果加强管制，使其适应市场发展的需求，是一个亟待解决的问题。