解读服装行业生命周期

相信大家应该都听说过产品生命周期。产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程，是产品或商品在市场运动中的经济寿命。任何一个产品在其销售过程中，都会经历是个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。引起这一变动的主要原因是由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成。

日益增长的服装消费需求，使服装企业面临着同样的市场问题：换季速度快、生产批量少、品种样式少。每个产品都有其生命周期，服装产品当然也不能例外。一年有四季，四季服装皆不同。春装夏装、秋装及冬装，服装随着季节的变动而变化。因此，服装产品只有一个季度的生命周期（三个月）。

服装产品周期如同一个生命现象，从孕育到产生再到消失。服装产品具有明显的周期性特点，也有其独自特有的规律。服装产品生命周期(sofastsoft . com)又被称之为市场的需求周期，主要指的是一种或一系列的服装产品从生产阶段（定位、计划、设计、研制、生产、加工、包装、储运等）到市场阶段（试销、分销、推销、倾销等），直到最后被淘汰离开市场所经历的这样一段过程。

一、孕育期（生产阶段，不计入生命周期范畴）

服装产品从未来的消费者定位开始着手，针对性地进行市场调研分析，计划性的替代市场上即将进入衰退期的款式。定位好以后，开始投入设计生产阶段，进行加工包装入库。孕育期时间长短与精细化程度，跟企业的文化及经营方式有着必然联系。一般情况下，企业规模越大，对这一时期的重视度就越高。

二、引入期（进入市场阶段）

服装产品初步进入市场，充分发挥市场刺激作用直接影响到服装在成长期跨入成熟期的时间。在国际上，如果发布一款（或系列）服装首先会进行流行色的发布&#x