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2023 年伊始,苹果向开发者们发出通知,表示 ASA 广告的展示份额报告可以通过 Campaign Management API 获取。
意味着开发者通过该 API,可以采用日报或周报的形式,根据搜索词、App、国家或地区来衡量展示份额次数、排名及搜索热度。
事实上,苹果对 ASA 后台的调整,旨在帮助广告主能更直观地了解广告的投放情况及时做出调整。
而 ASA 广告作为 App Store 官方推广渠道,已成为大部分广告主买量渠道之一,这离不开 ASA 广告的广告位多、转化率高、回报率高等优点。
不过,尽管 ASA 广告的优势明显,但外界对 ASA 广告的质疑声不断,而这主要是因为部分广告主对 ASA 广告的认知存在误区。
1.获客成本偏高
获客成本的高低往往由不同地区、垂直行业、营销节点等因素决定。
不同地区
在成熟市场,竞争相对激烈,获客成本也相对较高;在增长市场,竞争强度适中,获客成本也相对乐观;而在新兴市场,竞争相对较