报告｜《ASA广告2022年H1综合报告》发布，探索ASA买量的5大新变化！

 

7 月 14 日 3YData 开展的《H1投放表现解读-H2投放趋势洞察》线上分享课完美收官，本次分享主要包括三个部分：

一是总结 ASA 广告 H1 的发展变化，审核指南的改变、新功能的上线、订阅机制的调整等变化，或多或少给广告主们买量带来了影响。

二是解读 ASA 广告 H1 的投放数据，通过国内外的各项数据指标进行分析，总结出全球 ASA 广告投放效果保持稳定，个别行业依旧能以低成本获客。

三是分析 ASA 广告 H2 的发展趋势，关注广告目标、利用新功能、紧跟实事热点、关注市场动态、转换投放市场等策略，在一定程度上能帮助广告主们更精准地获客。

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ASA 广告 H1 的发展变化

在 2022 年 H1 中，苹果主要对 ASA 广告做出的调整主要包括更新审核指南、推出新功能以及调整支付系统、订阅机制等，而这些调整或多或少影响到 ASA 广告的投放效果。

#1 更新审核指南

已过审产品补充文件

已经过审应用缺少相关资质文件。

行业因政策调整需要补充相关材料。

应用更新涉及需要更多资质。

未过审产品审核更加细致

对上传执照、证书等进行官方验证。

元数据涉禁投词语一律无法过审。

《广告内容确认书》新增为必需资质。

#2 推出全新功能

广告变体（CPP）取代Creative Set

无须提交新版本，只审核素材。

需要符合审核规范。

有助于多渠道买量转化提升。

每日预算和Search Tab

每日预算：不再设置总预算，助力抓住每一个营销热点。

Search Tab：改为 CPT 计费，有助于转化率提升，更多应用可能参与投放。

#3 其他更新调整

App Store 变化调整

《App Store 审核指南》调整。

测试展示规则（行业词、品牌词）。

删除长时间未更新 App。