移动应用出海，哪种广告形式更受欢迎？

 

在上一期的推送中，我们给想要出海的营销人员整理了一些主流广告平台的信息，但是这些广告平台绝大多数都不会只有一种广告形式，比如谷歌有搜索引擎广告、YouTube 视频广告、Google play 搜索广告等等，即便是在中国大陆只上线了搜索广告的 Apple Search Ads 也分为搜索结果广告和搜索标签广告。

图片来源：Apple Search Ads官网

面对信息流广告、短视频广告、搜索广告等等各种广告形式，营销人员不免选择困难：各种广告类型的效果怎么样？要选择哪一种广告类型进行投放才能达成目标？

根据 CTR 2022 年 1 月份发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》，2021 年全球广告行业所投放的预算高于 2020 年，其中，搜索广告以 29.3% 的增速表现亮眼。

报告还指出，随着 2022 年全球隐私政策的进一步推动和搜索广告技术的进步，能让搜索广告更好地匹配用户在各个使用场景的需求，越来越多的广告预算将会投入到精准获客的搜索广告之中。

但是，这里的搜索广告并不仅限于百度、Google 等传统的搜索引擎广告，还包括基于各大内容生态的搜索广告。

比如 ASA 广告作为苹果 iOS 生态唯一的广告平台，它有着 App Store 庞大的流量支持，目前已经成为营销人员进行 iOS 端应用推广的首选平台。

再比如 Google Ads 就将旗下的内容生态全部打通，配合网页、视频、应用市场等多种内容生态，根据营销人员的广告目标，在最合适的内容生态中进行广告展示。

基于内容生态的搜索广告愈发受到全球营销人员的青睐，对于移动应用推广来说，选择虽然很多，并且在各大平台、各种推广形式都能取得不错的效果，但其最重要的生态必然是各大应用市场，因为它是用户下载应用的最终环节。

它们一方面能够定位到精准的目标群体，另一方面能够帮助营销人员简化繁琐的转化流程，具备非常高的转化效果。

尤其是作为 iOS 端应用下载唯一渠道的 App Store，其推出的 ASA 广告必然能够精准覆盖有各类应用下载需求的目标人群。同理，作为 Android 生态最重要的应用分发渠道，Google Play 是营销人员推广其 Android 移动应用最重要的渠道之一。

数据来源：Apple Search Ads 官网

由此可见，营销人员虽然在移动应用出海的推广上的平台选择和广告类型都非常多，但基于 iOS 和Android 生态应用市场的搜索广告会是非常好的选择。

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