Android的隐私沙盒，与iOS隐私政策有哪些不同？

 近年来，全球掀起个人信息与隐私的热潮。欧盟 2018 年实施 GDPR，美国 2020 年实施 CCPA，中国2021年实施《个人信息保护法》，这些法规均对企业处理用户的数据提出了具体的约束和要求。

在政策法律之外，Apple 和 Google 也在近两年相继推出自己的隐私政策。

Apple 应用追踪透明度框架

2021 年 4 月，iOS 14.5 正式版更新上线，其中最受关注的就是 Apple 在2020年提出的应用追踪透明度框架（App Tracking Transparency，简称“ATT”）：

 

应用需要通过 App Tracking Transparency 框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（即 IDFA）。

简单来说，就是开发者必须明确征得用户的许可，才能获取、追踪用户的 IDFA 信息。

这就意味着，IDFA 在移动广告中的作用被减弱，给各大广告平台的 iOS 端买量制造了一系列的难题，如精准定位用户难、广告效果下降、数据归因难......

在保护用户隐私的这条道路上，Apple 将坚定地贯彻将选择权交给了用户的理念：让用户自己决定是否让应用获取、使用个人隐私信息。

在 ATT 隐私政策正式实行之后，对整个 iOS 应用买量市场来说影响是非常大的：

最明显的变化是 iOS 应用买量成本在 2021 年明显上扬，部分广告主会试图将营销费用转移到其他推广方式上，这对 iOS 端的买量平台来说不是一个好消息。

作为曾经 iOS 应用买量最主要的渠道，Facebook 在 ATT 隐私政策受到的影响非常巨大，直接影响到其广告收入。

Google Android 隐私沙盒

在今年2月，Goole 在用隐私保护上发力，宣布将推出 Android 隐私沙盒(Android Privacy Sandbox) 功能，并称其目标是“引入新的、更私密的广告解决方案”。

虽然目前具体的 Android 隐私沙盒功能还未发布，但据透露出来的信息显示，主要将限制与第三方共享用户数据，并且在没有跨应用标识符（包括广告 ID）的情况下运行。

“我们在 Android 上使用 Privacy Sandbox 的目标是开发有效且增强隐私的广告解决方案，让用户知道他们的信息受到保护，并且开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具。”

根据这些信息，我们可以将 Android 隐私沙盒理解为，Google 希望凭借的技术手段，开发不需要设备级别标识符的有效解决方案，在不影响广告效果的情况下，进一步加强对用户隐私的保护。

这对于开发者、营销人员来说是非常友好的，但对于用户而言，没有得到 Apple 隐私政策那样的直接感知，所以 Google 也在 Android 中加入了删除广告ID的功能，但这是需要用户主动操作的，很多用户对此并不感冒。

Apple 还是 Google？

在 Apple 推出 ATT 隐私政策后近一年的时间，站在用户的角度来说，选择权归属自身，让他们有了强烈的被保护的感觉，对此政策自然拍手叫好。

但作为营销推广的从业人员，明显能感受到 iOS 买量受到的巨大影响，更多的广告主开始依靠 Apple 推出的 ASA 广告获量。因为只有在这里，才能不受隐私政策影响，对用户进行精准归因。

这种直接的形式对 Google 来说是无法接受的，安卓安全与隐私团队产品管理副总裁安东尼 · 查韦斯(Anthony Chavez)表示，“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直截了当地限制了开发者和广告商使用的现有技术。我们认为，如果不首先提供保护隐私的替代路径，此类方法可能无效，并导致用户隐私和开发人员业务的结果更糟。”

Google 庞大的广告网络和形式，以及以广告为主的收入、增长结构，一旦隐私政策大范围影响到其广告业务，必然会导致公司增长受到影响。因此，选择与开发商、广告平台通过技术手段来加强隐私保护是更好的方式。

但是如果这个新的解决方案依然以弱用户感知或无感的方式运行，无论其最终的效果如何，在用户的感受和评价上或将难以超越 Apple。

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