ASA 广告步入正轨，元数据优化给相关性带来的提高（下）

针对元数据的优化，3YData 在《 App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）》和《 ASA 广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（中）》为广告主们梳理了优化元数据的基本框架。

优化好元数据对相关性的提高是有促进作用的。相关性是决定广告曝光的首要因素，实际上，除了元数据外，关键词下的自然排名以及广告反馈的数据也是影响相关性的重要因素。

- No. -01  关键词下的自然排名

提升关键词下的自然排名，首先是对关键词的覆盖，其次是覆盖的权重、下载量等等影响。这些因素都是此前提到的元数据优化中的内容。

ASA 广告在广告在日趋平稳之后，投放的成本、展示的占比等关键指标都受到 App 在关键词下的自然排名的影响。毕竟当一个 App 在某个关键词下自然排名越高，就能够说明该 App 具有很高的相关性。

这也是我们通过元数据优化等 ASO 优化的手段来维持、提高 App 的自然排名的重要原因之一。

- No. -02  数据反馈效果

和抖音根据用户兴趣推荐视频的算法一样，ASA 广告也会根据广告投放后，用户看到广告的反馈来决定是否增加广告的展示占比。这里的反馈包括点击、下载等用户行为。

由于苹果算法会根据用户行为判定相关性，如果 App 投放的广告点击、下载率高，那么苹果的系统就会认为该 App 用户是用户搜索关键词时所需要的，关键词和产品的相关性也就因此提高，ASA 广告也会慢慢获得更多的展示占比。

而对于无需额外提供创意素材的 ASA 广告来说，提高广告的点击率、下载率等，App自身的元数据至关重要。

归根结底，ASA 广告的相关性问题也是App的元数据问题，希望大家在投放过程中都能够予以重视！

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